UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКомплексне дослідження ринку(реферат)
Автор
РозділЕкономіка підприємства, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5254
Скачало404
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Комплексне дослідження ринку

 

План

 

1. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.

 

2. Моделювання купівельної поведінки організації-споживача.

 

3. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

 

4. Сегментація ринку і позиціонування товару.

 

Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку

 

Споживчий ринок – це окремі особи та домашні господарства, які купують

товари та користуються послугами для особистого або сімейного споживання

чи використання.

 

Індивідуальні споживачі переважно відрізняються один від одного смаками,

рівнем освіти та доходів, віком, статтю. Звичайно, неможливо

проаналізувати поведінку всіх покупців споживчого ринку окремо.

 

Завдання маркетингу полягає у вивченні впливу факторів на вузькі

сегменти ринку і створенні найтиповішої картини такого впливу. На

поведінку споживача впливають психологічні, особистісні, соціокультурні

фактори, фактори ситуаційного впливу, а також комплекс маркетингу

фірми-виробника певного товару (рис.1).

 

Рис.1. Фактори, які впливають на поведінку покупця

 

на споживчому ринку

 

Психологічні фактори враховують те, що людина – не машина, і від неї

неможливо чекати однозначного реагування. Тому треба враховувати її

мотивацію, сприйняття, засвоєння інформації, вироблення певних

переконань та ставлення до покупки.

 

Мотив – безпосередня причина, яка спонукає покупця до дії. Мотиви

бувають двох типів: раціональні та емоційні.

 

До раціональних мотивів належать:

 

мотив економії (прагнення заощадити гроші при купівлі);

 

мотив якості товару;

 

мотив здоров’я, безпеки та захищеності тощо.

 

До емоційних мотивів належать такі:

 

мотив радості, фантазії, чуттєвості;

 

мотив переваги над іншими;

 

прагнення до індивідуальності та самореалізації тощо.

 

Значний внесок у теорію мотивації зробив американський учений А.Маслоу,

який вважав, що людські потреби розміщені в ієрархічному порядку

(рис.2).

 

Людина спочатку прагне задовольнити “первинні” потреби (фізіологічні та

потреби самозбереження). У міру їх задоволення з’являються стимули до

орієнтації на подальші за важливістю “вторинні” потреби (соціальні

потреби, потреби в пошані та самоствердженні).

 

Рис.2. Ієрархія споживчих потреб за А.Маслоу

 

Доволі часто однаково мотивовані покупці у схожій ситуації діють

по-різному, оскільки по-різному відбувається сприйняття та засвоєння

ними інформації. Також індивідуальними є переконання та ставлення

покупця до тих чи інших товарів. Вони ґрунтуються на отриманих раніше

знаннях та попередньому досвіді покупця. Менеджерові з маркетингу

важливо, щоб пропонований товар вписувався у межі сформованих переконань

та ставлення того цільового сегмента ринку, для якого він розроблений.

 

Суттєво впливають на поведінку покупця особистісні фактори. Протягом

життя смаки людини можуть змінюватися. Тому фахівцям з маркетингу

важливо врахувати середній вік цільової групи споживачів та їхній

сімейний статус. Сім’я на кожному етапі життя має певні потреби. Так,

новостворена сім’я є основним покупцем пральних машин, телевізорів,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ