UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВітчизняний ринок масових популярних журналiв (реферат)
Автор
РозділЖурналістика, телебачення, ЗМІ
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось904
Скачало192
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з журналістики

 

ВІТЧИЗНЯНИЙ РИНОК МАСОВИХ ПОПУЛЯРНИХ ЖУРНАЛIВ

 

Ринок масових популярних журналiв визначається у межах України, оскiльки

закордонний ринок вiдповiдних журналiв має свої специфiчнi особливостi

функцiонування. Можна було б роз-глядати ринок у межах СНД, але це не є

доцiльним з точки зору вiдмiнностей у законодавствi, митних бар`єрiв,

ве-ликої територiї охоплення читачiв та iнших харак-теристик.

 

За розмiр ринку прийнято брати все населення України у вiцi 16 рокiв та

старше, що складає понад 27 мiльйонiв осіб (бiльша частина населення

України). Отже, кiлькiсть потенцiйних спожи-вачiв досить велика.

Фактична ж аудиторiя менша, оскiльки кожний журнал має свою цiльову

аудиторiю, яка формується залежно вiд тематики журналу, його цiни тощо.

Слiд зазначити той факт, що якщо на Заходi кiлькiсть читачiв одного

примiрника попу-лярного журналу рiдко перевищує п'ять осіб, то в Українi

цiлком нормальною вва-жається ситуацiя, коли один номер видання чита-ють

10 i бiльше людей (у регiонах цифра набагато вища). Як показують

дослiдження, кiлькiсть людей, які читають журнали (тобто споживачiв, що

скла-дають розмiр цiльового ринку журналiв в Українi), достатньо

стабiльна й обмежена. Сукупна аудиторiя читачiв журналiв зростає значно

повiльнiше нiж загальний тираж видань на ринку. Тому вихiд но-вого

журналу приводить скорiше не до збiльшення ринку за рахунок завойованих

сегментiв, а до зростання кiлькостi видань, що поглинаються вже

iснуючими сегментами. Iншими словами, досить вi-рогiдно, що людина, яка

читає журнали, буде озна-йомлюватися ще з кiлькома виданнями.

 

Кiлькiсть конкурентiв на ринку - невелика. Вони мають рiзний термiн

iснування на ринку, але є досить помiтними та стабiльними. Конкуренцiю

на ринку можна охарактеризувати як монополiстичну з невисокою

концентрацiєю журнальної продукцiї та досить високою iнтенсивнiстю

конкурентної бо-роть-би, де бiльше значення має нецiнова конкуренцiя

щодо залучення нових читачiв.

 

Сучасна ситуацiя на ринку масових популярних журналiв стабiлiзується

пiсля фiнансової кризи 1998 року i характеризується помiрним зростанням

тиражiв та поверненням на ринок рек-ламодавцiв. Криза, як вiдомо,

призвела до зни-ження купiвельної спроможностi населення України, що, у

свою чергу, спричинило рiзке скорочення рiвня продажу жур-налiв,

зменшення тиражiв, пiд-вищення витрат i, вiдповiдно, цiн на журнали.

 

Спостерiгається пiдвищення ризику iнвестування у галузь, оскiльки

залишається велика за-лежнiсть журналiв вiд реклами, рекламодавцiв. За

пiдрахунками "Української iнвестицiйної газети", рентабельним може бути

журнал, у якому не мен-ше третини всiєї площi займають рекламнi

ого-ло-шення.

 

F

 

я друкуються за кодоном: у Фiнляндiї (наприклад, "Натали", "Ака-демия"),

Чехiї ("Burda"), Словаччинi ("Отдохни!", "Ли--за"). Це пояснюється тим,

що друкувати за кордоном дешевше нiж в Українi, де цiни на цi послуги

значно вищi. Таким чином, галузi харак-терна скорiше спецiа-лiзацiя, нiж

iнтеграцiя. Ви-давцям вигiднiше вiд-давати "в iншi руки" бiльшiсть ланок

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ