UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРейтингові методики наукових досліджень у сфері радіо й телебачення США (реферат)
Автор
РозділЖурналістика, телебачення, ЗМІ
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1566
Скачало208
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Рейтингові методики наукових досліджень у сфері радіо й телебачення США

 

Починаючи з 1929 р., коли фірма Crosley Radio провела одне з перших

досліджень, у США більшу частину рейтингової інформації радіостанціям

надають компанії A. C. Nielsen, Arbitron Ratings та Birch Radio.

 

Компанія A. C. Nielsen забезпечує радіомовну галузь кількома видами

рейтингових даних, у тому числі індексами NTI (national television

index), NSI (national station index) та NAC (national audience

composition). Комплексні дослідження, спрямовані на визначення цих

показників, проводяться на всіх ринках країни в лютому, травні, липні та

листопаді. Результати саме цих досліджень є основою для повідомлень про

рейтинги. Такі дослідження ще називають “Сезонним аналізом популярності

телепрограм” (sweeps). Ця компанія здійснює виміри на ринках за

допомогою електронних лічильників (electronic meters), які, забезпечуючи

даними для обчислення індексів NTI та NSI, дають змогу одержувати

інформацію про попередні рейтинги програм учорашнього вечора

(overnights). Однак вибірки, на яких ґрунтуються такі дані, малі, тому

остаточні рейтинги відповідних програм оприлюднюються лише через кілька

днів, коли для збільшення статистичної надійності будуть узагальнені

результати вивчення інших вибірок.

 

Компанія Arbitron Ratings оприлюднює рейтинги місцевих ринків

радіомовлення й телебачення. Щоб оцінювати радіопрограми, вона

використовує щоденники радіослухача (diaries), а щоб оцінювати

телепрограми, — і щоденники телеглядача(diaries), і електронні

лічильники. Ця компанія збирає також інформацію про попередні рейтинги

програм учорашнього вечора.

 

Оприлюднені рейтинги радіо- й телепрограм зумовлюють суперечності: з

одного боку, глядачі скаржаться, що скасовують, на їхній погляд, чудові

програми, а з другого — продюсери, актори та інші творчі працівники

заявляють, що оцінювати художні якості кількісними показниками не можна,

при цьому рекламодавці часто висловлюють незадоволення через брак

надійної інформації. Хоча підстав для таких скарг можна знайти багато,

головним є те, що рейтинги в їхній теперішній формі залишатимуться

основним засобом для прийняття рішень під час складання програм і

рекламних оголошень доти, доки не будуть знайдені надійніші засоби.

 

Оскільки рейтинги використовуватимуться і в майбутньому, важливо мати на

увазі, що, по-перше, рейтинги — це лише наближені оцінки розміру

аудиторії (вони не відображають ні якості програм, ні думок стосовно

них), по-друге, не всі рейтинги однаково надійні (різні компанії

оприлюднюють різні рейтинги одного й того самого ринку за один і той

самий період). Основне, що потрібно пам’ятати під час обговорення чи

використання рейтингів, — це те, що числа рясніють помилками. Дані

необхідно інтерпретувати з урахуванням обмежень, які завжди друкуються

на кількох останніх сторінках кожної книжки рейтингових досліджень.

 

Методики, ними користуються компанії A. C. Nielsen, Arbitron Ratings та

Birch Radio, комплексні. Дані збирають за допомогою електронних

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ