Реферат на тему:
“Розвиток рекламного бізнесу
в сучасній Англії”
(англійський текст з перекладом)
My research is dedicated to the development of advertising in Great
Britain. I ain absolutely convinced that this topic is actual nowadays
and needs detailed researches and, of course, improvements. Although
modem trade is impossible without advertising, a lot of people complain
that it is unnecessary, even a waste ot money, and that prices could be
cut if there was no advertising. This will be discussed in my further
work but at this early point it is useful to remind that the historical
and economic process is now taking place in the industrialising
countries of the ‘South’. The extent of advertising marks the
development and prosperity of a country. At the same time advertising is
one of the most important sources of trade. Witliout it, producers
wouldn’t be able to present their goods to a customer, and it would
minimalise the amount of sold production. Here one can see a contlict
between two general opinions. That’s why I was encouraged to research
this topic and my main aim is to show the ‘evolution’ ol advertising
business in England, to try to detach its advantages and disadvantages,
its prospects in order to prove the importance of this type of business.
Some people tend to think tliat advertising is a result of disorganised
modem trade system. But it is not so. Advertising is as old as
civilisation and has long been used as the means of communicating the
need to buy or sell goods, even for the sale of slaves in ancient times.
In its style, it represents the society of the time. Advertising tends
to represent the economic progress of societies, and in this respect it
ranges Irom the sophistication of the industrialised world to the new
life-styles of developing nations. A nation’s prosperity is reflected in
the extent to which advertising is used. Advertising belongs to the
modem industrial world and to those countries, which are developing, and
becoming industrialised. In the past when a shopkeeper or stallholder
had only to show and shout Ms goods to passers-by, advertising as we
know it today hardly existed. Pearly forms of advertising were signs
such as the inn sign, the redand-white striped barber’s pole, the
apothecary’s jar of coloured liquid and the wheelwright’s wheel, some of
which have survived until today. The Institute of Practitioners in
Advertising definition says: ‘advertising presents the most persuasive
possible selling message to the right prospects tor the product or
scrvice at the lowest possible cost’. Here we have a combination of
creativity, marketing research and economic media buying. Advertising
may cost a lot ot money but that cost is justified if it works
effectively and economically. A good advertising campaign is one which
is planned and conducted so that it achieves tlie desired results within
an acceptable budget. Many advertising campaigns cost millions of
pounds, but that is relative to the size of the market and the volume of
sales required to maintain constant output of a factory’s production
capacity, whether it be a detergent or a motor-car. Deepening into the
development of advertising one should research ^ts diffusion in radio,
television, press and oilier spheres ot mass media. Our work presents
the characteristics of these spheres, gives examples of adverts, shows
the general terminology used in advertising business. Nowadays the
popularity of advertising on television is spreading day by day and it
is one of the best ways to represent the services. But it may be
arguable tliat television lias greater impact and realism, and it is
true that the biggest spenders on advertising spend most of their money
on TV, but tlie number of TV advertisers is relatively small and the
amount of time available for television advertising is limited. The
number of advertisers in the press runs into millions and the number of
publications exceeds 12,000. It is not really a matter of saying which
is best since there is no comparison in their users, usage or volume…
According to the tacts given in our work this type of business is
progressing quickly and we may say that it hasn’t finished its
“evolution” yet. Advertising will be developing until there’s nothing to
represent…
ПЕРЕКЛАД
Дослідження присвячене розвитку реклами у Великобританії. Я абсолютно
переконана, що ця тема актуальна сьогодні, а токож потребує детальних
досліджень і, звичаііно, вдосконалення. Хоча сучасна торгівля неможлива
без реклами, багато людей скаржаться на її непотрібність, вважають, що
це навіть марнотратство і що ціни знизилися б без реклами. Але це буде
розглянуто у моїй подальшій роботі, зараз же важливо було б згадати, що
історичний та економічний прогрес вадбуваються у індустріалізованих
країнах півдня. Діапазон використання реклами визначає розвиток і
процвітання країни. У той же час реклама є одним з найголовніших джерел
торгівлі. Без неї виробники не змогли б представляти свсУЇ товари
покупцю, а це зменшило б кількість проданого товару. Тут відбувається
консрлікт між двома провідними думками. Тому мені було цікаво
досліджувати цю тему, головною метою якої є показання “еволюції’
рекламного бізнесу у Англії, виділення переваг і недоліків та його
перспективи, щоб довести пеобхадність цього виду бізнесу. Деякі люди
вважають, що реклама с результатом неорганізованої сучасної торгової
системи. Але це не так. Реклама виникла разом із пс^явою цивілізації і
довго використовувалася як сполучення потреби купувати чи продавати
товари, навіть для продажу рабів у стародавні часи. Вона сама по собі
представляє сусільство свого часу. Реклама намагається показати
економічний прогрес суспільства і в цьому плані вона сягає від усіх
тонкощів індустріалізованого світу до нових способів життя націй, які
розвиваються. Розвиток нації спостерігався протягом усього часу, коли
використовувалася реклама. Реклама характерна для сучасного світового
виробництва та для тих країн, які розвиваються і стають індустріальними.
У минулому, коли власник магазину або ларка мав тільки показувати свої
товари перехожим, голосно запрошуючи їх завітати до магазину, реклама,
якою ми знаємо її сьогодні, почала тільки зароджуватись. Початковими
срормами рекламування були знаки такі, як, наприклад, чорнильниця,
червоно-білий перукарський гребінець, склянка кольорової рідини
аптекаря, а також колесо майстра, деякі з яких існують і зараз. Інститут
практикантів стверджує щодо терміну “реклама”: “реклама представляє
найбільш оптимальну можливість, щоб продавати товари за найнижчою
можливою ціною”. Реклама може коштувати дуже багато, але ціна
виправдовується ефективною і економічною роботою. Хороша рекламна
кампанія – це та організація, робота яксУЇ спланована так, що вона
досягає бажаних результатаів, використовуючи сприятливий бюджет. Багато
рекламних агентств коштують мільйони фунтів, але усе це має відношення
до розміру ринку і об’єму продажу, необхідного для скуповування витрат
організації. Заглиблюючись у рсззвиток рекламного бізнесу, доцільно було
б прослідкувати його поширення у пресі, теле-, радіо- та інших ссрерах
засобів масової інформації. Наша робота включає характеристики цих
галузей, наводить приклади, виявляє к переваги та недоліки… Сьогодні
популярність рекламування на телебаченні росте щодня, бо це є найкращим
способом пропонування послуг. Проте можна стверджувати, що телебачення
має більший вплив і реалізм, а найбільші внтратннки на рекламу вкладають
більшість СВОЇХ грошей на телебачення, але кількість таких рекламодавців
відносно мала і, крім того, час на рекламний ролик обмежений. Мільйони
людей звертаються до преси, число видань досягає 12000. Все ж не має
сенсу вказувати, що з цього краще, оскільки не можна порівняти їх
користувачів, застосування чи об’єм… Згідно з фактами, наведеними у
роботі, ця діяльність прогресує швидко і, можна сказати, ще не закінчила
свою “еволюцію”. Реклама розвиватиметься до того часу, поки не буде чого
представляти…
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
