UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваВаріанти цінової політики підприємства (реферат)
Авторdimich
РозділЕкономіка підприємства, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1466
Скачало297
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

“Варіанти цінової політики підприємства”

 

 

Важливою складовою частиною ведення справи є формування цінової політики

стосовно товарів, що просуваються на ринок, і послугам.

 

Кожен підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Є два

підходи до ринкового ціноутворення: встановлення індивідуальних цін або

єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті

переговорів між покупцем і продавцем, що забезпечують узгодження

інтересів сторін. Друга характерна тим, що всі покупці купують товар за

однаковою ціною.

 

Першорядна увага в останні роки приділяється питанням установлення ціни

на нову продукцію і прогнозування цінової політики в розрахунку на всі

стадії життєвого циклу товару на внутрішньому і світовому ринках.

Визначення ціни на товари ринкової новизни - складне і відповідальне

завдання, оскільки торгова марка таких товарів ще невідома покупцям, як

і їхні споживчі властивості і технічні характеристики. У зв'язку з цим

важливо створити попит на нові товари з боку споживачів, що зажадає

істотних витрат.

 

Ще при проектуванні нового товару в рамках наукових досліджень і

розробок фірма здійснює великі інвестиції з метою досягнення високого

ринкового ефекту від подальших продажів. Націлені на майбутнє

капіталовкладення будуть тим більше, чим конструктивно новішим буде

створюваний товар, маркетологам тому надзвичайно важливо домогтися

швидкої окупності товару і повернення коштів вкладених у нього до виходу

товару на ринок і на стадії впровадження. Тут відомі два види товарної

політики: “зняття вершків” і “прорив на ринок”. Перший метод припускає

установлення високих цін на нову продукцію і розрахований на забезпечені

шари споживачів. На стадії впровадження нового товару на ринок на ньому

відсутні чи конкуренти їх дуже мало. Фірма, що впроваджує новий товар на

ринок, має монопольне становище, що дозволяє проводити політику високих

цін.

 

Ціна в даному випадку визначається так, щоб оцінити обсяг первісних

капіталовкладень у створення і просування нового товару на ринок і

забезпечити їхнє відшкодування, вона встановлюється на завищеному рівні

з метою організації розширеного збуту і підвищення ефекту від швидкого

повернення раніше вкладених у цей товар коштів.

 

Надалі, коли продажі даного товару не будуть зростати, фірми, що

застосовують таку політику, йдуть на деяке зниження рівня цін, одночасно

уважно стежачи за реакцією ринку і залучаючи більш низькими цінами

додаткові шари покупців і споживачів, на основі поетапних знижень цін

фірми здійснюють “ видоюй не “ усього ринкового попиту, закладеного

спочатку в новий товар (чим і пояснюється назва такої політики

ціноутворення).

 

Політика “прориву на ринок” припускає зворотне: фірма відкриває продаж

нового товару з низької ціни, щоб товар швидше досяг стадії зросту й у

порівняно короткий термін для нього був створений масовий ринок. Основою

такої політики виступає формування масових товаропровідних каналів

збуту. Установлення ціни з початку продажів нового товару на ринку на

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ