UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМетодика формування цін (реферат)
Авторdimich
РозділМакроекономіка, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1428
Скачало212
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Методика формування цін.

 

Існують різні способи ціноутворення. В маленьких фірмах (як, доречі,

і в умовах диктату централізованої влади) ціни встановлюються часто

керуючими вказівками через голови спеціалістів по маркетингу. У

великих—навпаки, регіональними керівниками, а також відповідаючими за

окремі групи промислових товарів, але також без залучення маркетингової

служби; при цьому центральне керівництво фірми визначає лише найбільш

загальні задачі та стратегію ціноутворення. У галузях, де ціна є

визначаючим фактором ( аерокосмічної, залізнодорожньої, нефтяної),

компанії часто змушені жорстко стабілізувати ціни чи просто слідувати

тут принципу “як інші”.

 

Найпростіший метод ціноутворення—прейскурантний,--являє собою просте

додавання до вирахуваної собівартості одиниці товару величину, що

відповідає заданому відсотку прибутку. Це так називаюча первинна ціна,

регулювання якої і є зміст цінової стратегії маркетингу. Відповідаюча

найбільш проста формула для визначення первинної продажної ціни виглядає

наступним чином:

 

Ц= В: (1- Нп), де:

 

Ц – ціна продажу;

 

В – витрати виробництва (прямі та непрямі ) та оборот;

 

Нп – плануюча норма прибутку в десятичних частках від ціни продажу.

 

Так, якщо частка прибутку запланована у розмірі 20%, а собівартість

одиниці товара складає 16$,то ринкова ціна, визначається: 16:(1-0,2)=20$

 

Прейскурантний метод ціноутворення надто простий і на перший погляд

привертає увагу тим, що дозволяє штабу фірми створити своїм підлеглим на

місцях чіткий алгоритм для рішення приватних задач ціноутворення.

Більшість вважає, що такий метод—найнадійніший і для продавця, і для

покупця: при загостренні попиту покупець гарантований від спроб взяти із

нього зайве; продавці, у свою чергу, із гарантією повернуть вкладений

капітал. Ще одна перевага такого підходу лежить у збереженні суттєвої

залежності ціни від величини витрат виробництва. Але він багато в чому

нелогічний та неефективний, оскільки не враховує поточний попит і тому

не дає можливості встановити оптимальну ціну. Проте ефективність

прейскурантного ціноутворення (визначення ціни в залежності від витрат

виробництва виявляється при умові напруженої роботи над мінімізацією

витрат виробництва, здатність дати абсолютне лідерування по витратам і

створити можливості для реалізації стратегії “ціна—кількість”. Саме цим

можна пояснити приклад, успіх “фолькс-вагена”, який протягом десятиліть

був найдешевшим автомобілем свого класу, а фірма при цьому отримала

запланований прибуток, забезпечуючи її надзвичайно великими обсягами

виробництва. Проте встановлення прейскурантних цін, як правило,

натрапляє на протидію ринку, що не сприймає дані ціни.

 

Також ціна може бути орієнтована на прискорення обороту капіталу.

При величині інвестицій 1 000 000 грн., запланованому об’ємі продаж в 50

000 од. і потребі 20% обороту капіталу, при собівартості одиниці товару

16 грн., ціна дорівнюватиме:16+0,20х 1000000: 50000=20грн.

 

Проте в цьому випадку виробник повинен передбачити, що об’єм продаж

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ