UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоль маркетингу в ринковій економіці (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2893
Скачало467
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Роль маркетингу

 

в ринковій економіці

 

В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок»

(англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову

діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності,

при якому виробником використовується системний підхід і

програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його

вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

 

Важливе місце в ринкових відносинах належить маркетингу саме у сфері

виробничого і торговельного бізнесу, оскільки тут стоїть питання

реалізації товару (продукції) та послуг. Успішна маркетингова діяльність

у цих сфера дає змогу отримувати високі результати.

 

Маркетингова діяльність саме у цих галузях повинна забезпечити:

 

надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структурі і

динаміці конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто

інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;

 

створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно

задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;

 

необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує

максимально можливий контроль сфери реалізації.

 

В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів

маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок,

покупець. Вихідним моментом, що лежить в основі маркетингу, виступає

ідея людських нестатків, потреб, запитів. Звідси сутність маркетингу

гранично коротко перебуває в наступному: варто робити тільки те, що

безумовно знайде збут, а не намагатися нав'язати покупцю «неузгоджену»

попередньо з ринком продукцію.

 

Із сутності маркетингу випливають основні принципи, що включають:

 

Націленість на досягнення кінцевого практичного результату

виробничо-збутової діяльності. Ефективна реалізація товару на ринку в

намічених кількостях означає, по суті, оволодіння його визначеної долі

відповідно до довгострокової мети, наміченої підприємством.

 

Концентрацію дослідницьких, виробничих і збутових зусиль на вирішальних

напрямках маркетингової діяльності.

 

Спрямованість підприємства не на короткочасний, а на довгостроковий

результат маркетингової роботи. Це вимагає особливої уваги до прогнозних

досліджень, розробки на основі їхніх результатів товарів ринкової

новизни, що забезпечують високоприбуткову господарську діяльність.

 

Застосування в єдності і взаємозв'язку стратегії і тактики активного

пристосування до вимог потенційних покупців з одночасним цілеспрямованим

впливом на них.

 

Методи маркетингової діяльності полягають у тому, що проводяться:

 

аналіз зовнішньої (стосовно підприємства) середовищ, у якому входить не

тільки ринок, але і політичні, соціальні, культурні й інші умови. Аналіз

дозволяє виявити чинники, що сприяють комерційному успіху або

перешкоджають йому. У підсумку аналізу формується банк даних для оцінки

навколишнього середовища і її можливостей;

 

аналіз споживачів, як реальних, так і потенційних. Даний аналіз полягає

в дослідженні демографічних, економічних, соціальних, географічних і

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ