UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність та роль маркетингової цінової політики в сучасній економіці (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2571
Скачало345
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Сутність та роль маркетингової цінової політики в сучасній економіці

 

 

Ще при проектуванні нового товару в рамках наукових досліджень і

розробок фірма здійснює великі інвестиції з метою досягнення високого

ринкового ефекту від подальших продажів. Націлені на майбутнє

капіталовкладення будуть тим більше, чим конструктивно новішим буде

створюваний товар, маркетологам тому надзвичайно важливо домогтися

швидкої окупності товару і повернення коштів вкладених у нього до виходу

товару на ринок і на стадії впровадження. Тут відомі два види товарної

політики: “зняття вершків” і “прорив на ринок”. Перший метод припускає

установлення високих цін на нову продукцію і розрахований на забезпечені

шари споживачів. На стадії впровадження нового товару на ринок на ньому

відсутні чи конкуренти їх дуже мало. Фірма, що впроваджує новий товар на

ринок, має монопольне становище, що дозволяє проводити політику високих

цін.

 

Ціна в даному випадку визначається так, щоб оцінити обсяг первісних

капіталовкладень у створення і просування нового товару на ринок і

забезпечити їхнє відшкодування, вона встановлюється на завищеному рівні

з метою організації розширеного збуту і підвищення ефекту від швидкого

повернення раніше вкладених у цей товар коштів.

 

Цілеспрямована цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба

встановлювати на свої товари такі ціни і так змінювати їх у залежності

від ситуації на ринку, щоб опанувати визначеної долей ринку, одержати

намічений объем прибули і т.д., тобто, по суті, вирішити оперативні

завдання, зв'язані з реалізацією товару у визначеній фазі його життєвого

циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Усе це забезпечує і

вирішення стратегічних завдань.

 

Важливість ціни для керівників маркетингу істотно зросла. У дослідженні,

проведеному в 1964 році, вони ставили ціноутворення на шосте за

значенням місце серед 12 маркетингових чинників - після планування

продукту, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами,

стимулювання збуту й обслуговування споживачів. Половина керівників

висловили думку, що ціноутворення не входить у п'ять найбільш важливих

чинників. Однак опит керівників у 1986 році показав, що ціноутворення є

найбільш важливим, ключовим питанням, важливіше впровадження нової

продукції, сегментації ринків, витрат збуту і 14 інших чинників.

 

Для цього є ряд причин. Протягом 70-х і початку 80-х років зростали

витрати і ціни. Це збільшило увагу компаній і споживачів до питань цін.

Зменшення регулювання систем банків, транспорту й інших областей

економіки підсилило цінову конкуренцію.

 

З погляду маркетингу, ціна – це гроші чи інша компенсація, що її

пропонують за право власності або користування товарами чи послугами.

 

Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів до якого належать

визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою

задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми.

 

У маркетинговій діяльності фірми встановлення цін – це тільки перший

крок до розв'язання однієї з найважливіших проблем ринкової діяльності.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ