UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСутність та роль маркетингової цінової політики в сучасній економіці (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2489
Скачало396
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Сутність та роль маркетингової цінової політики в сучасній економіці

 

 

Цілеспрямована цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба

встановлювати на свої товари такі ціни і так змінювати їх у залежності

від ситуації на ринку, щоб опанувати визначеної долей ринку, одержати

намічений объем прибули і т.д., тобто, по суті, вирішити оперативні

завдання, зв'язані з реалізацією товару у визначеній фазі його життєвого

циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Усе це забезпечує і

вирішення стратегічних завдань.

 

Важливість ціни для керівників маркетингу істотно зросла. У дослідженні,

проведеному в 1964 році, вони ставили ціноутворення на шосте за

значенням місце серед 12 маркетингових чинників - після планування

продукту, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами,

стимулювання збуту й обслуговування споживачів. Половина керівників

висловили думку, що ціноутворення не входить у п'ять найбільш важливих

чинників. Однак опит керівників у 1986 році показав, що ціноутворення є

найбільш важливим, ключовим питанням, важливіше впровадження нової

продукції, сегментації ринків, витрат збуту і 14 інших чинників.

 

Для цього є ряд причин. Протягом 70-х і початку 80-х років зростали

витрати і ціни. Це збільшило увагу компаній і споживачів до питань цін.

Зменшення регулювання систем банків, транспорту й інших областей

економіки підсилило цінову конкуренцію.

 

З погляду маркетингу, ціна – це гроші чи інша компенсація, що її

пропонують за право власності або користування товарами чи послугами.

 

Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів до якого належать

визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою

задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми.

 

У маркетинговій діяльності фірми встановлення цін – це тільки перший

крок до розв'язання однієї з найважливіших проблем ринкової діяльності.

Проте він, можна сказати, є найважливішим моментом при початку

діяльності підприємства. Оскільки від нього залежить як сприймуть

підприємство перші покупці і як воно буде функціонувати в майбутньому.

 

Згідно маркетингу ціна є:

 

Одним із основних інструментів в конкурентній боротьбі ;

 

Однією з головних передумов купівлі – продажу товарів;

 

Чітко і просто вимірювальною змінною, яка традиційно використовується в

економічних розрахунках фірми;

 

Важливою передумовою досягнення підприємством своїх стратегічних цілей;

 

Надійним зрівнювачем попиту і пропозиції.

 

Основними цілями цінової політики є:

 

Максимізація поточного прибутку;

 

Збільшення частки ринку торгового підприємства;

 

Завоювання лідерства за якістю товарів;

 

Забезпечення виживання фірми.

 

Визначаючи ціну на певний вид товару підприємство повинно враховувати

основні фактори, які впливають на ціну:

 

Витрати на закупівлю товарів;

 

Витрати обігу;

 

Визначення попиту на товари та його еластичність;

 

Аналіз цін та товарів конкурентів.

 

Визначення ціни є дуже складним етапом в діяльності підприємства і ця

курсова робота буде присвячена саме цьому питанню.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ