UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламна кампанія та особливості її проведення для підприємства (реферат)
Авторdimich
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5381
Скачало397
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

“Рекламна кампанія та особливості

 

її проведення для підприємства”

 

План

 

ВСТУП

 

ЦІЛЬ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ І ЇЇ ЗВ'ЯЗОК З ЦІЛЯМИ МАРКЕТИНГУ

 

РЕКЛАМНА ІДЕЯ І СТРАТЕГІЯ - ЯК ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

 

МЕТОДИ РОЗРОБКИ БЮДЖЕТУ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

 

ВИСНОВОК

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

ВСТУП

 

Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає

реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша

складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний

інформаційний вихід на споживача.

 

При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкої

безперебійної реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама

працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика

частина російських власників і керуючих підприємств схильні

використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них

у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних

позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати

рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести

очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.

 

Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід

дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє

мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє

підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної

кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту,

навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.

 

Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає множество

помилок при її проведенні і робить таку рекламу, що спрямована на

споживача більш точно, чим необдумані і безглузді рекламні акції, що

часом просто шкодять фірмі, наприклад знижуючи її імідж.

 

Закордонний досвід давно вже показав наскільки великий значення розробки

рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення

іміджу фірми.

 

ЦІЛЬ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ І ЇЇ ЗВ'ЯЗОК

 

З ЦІЛЯМИ МАРКЕТИНГУ

 

Основне джерело розробки стратегії рекламної кампанії – загальна

програма маркетингу. Виходячи з цього і формуються мети рекламної

кампанії. Тобто яким шляхом сплановані всі заходи щодо стимулювання

збуту, які мети перед собою ставить фірма в області споживача (його

нестатків, запитів, потреб), так і повинна діяти рекламна кампанія. Адже

якщо допустимо ціль маркетингу – збільшити обсяг продажів, те ціль

рекламної кампанії повинна бути – змусити споживача купувати товар,

тобто впливати на нього так щоб він більше купував. А якщо ціль

рекламної кампанії буде закріпити образ фірми в очах споживача, те така

нестиковка цілей приведе до не досягнення в остаточному підсумку

загальної мети організації, тому що мети маркетингу прямо виходять із

загальної мети організації.

 

Тому рекламна кампанія – це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою

(цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом

спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ