UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПоняття маркетингу та історія розвитку маркетингу (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5060
Скачало903
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Поняття маркетингу та історія розвитку маркетингу.

 

Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики

зумовлені розвитком економічних відносин між суб’єктами господарської

діяльності і зростанням продуктивності праці, яке стало наслідком

науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання,

спеціалізації розподілу праці. Все це спричинило різке зростання

кількості товарів, перенасичення ринку, виникнення проблем із збутом

продукції. Як наслідок цього – нераціональне використання ресурсів

підриємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення

грошових надходжень, а іноді й банкрутство підприємства, що призводить

не лише до негативних економічних наслідків, а й до виникнення

соціальних проблем, як, наприклад, безробіття.

 

У кінці 20-х – на початку 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопила

світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і

прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах. Одна з причин

виникнення депресії 30-х рр. ХХ ст. – це збої у плануванні. В ринковій

економіці маркетинг – це планування на мікрорівні.

 

Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ

ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в

1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський,

Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем

раціональної організації товароруху.

 

З 1911 року провідні компанії, такі як “Кертіс паблішинг Ко”,

започаткували служби маркетингу.

 

“Стихійним маркетологом” прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло

адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.

 

1926 р. – створення наукової організації викладачів маркетингу.

 

1937 р. – започаткування Американської асоціації маркетингу.

 

Період формування сучасної концепції маркетингу – 30 – 50-ті роки ХХ ст.

 

Еволюція маркетингу

 

Роки Акценти в маркетинговій діяльності Основна орієнтація Галузь

застосування Основні аналітичні методи

 

1900- 1950 Вчення про товар Орієнтація на розподіл, теорія про експорт

і збут Сільськогосподарсь- ке виробництво, виробництво масових товарів

Спостереження, аналіз купівель і продажу; розрахунок імовірності;

споживчі панелі

 

1960 Вчення про збут Організація продажу; розвиток теорії,

орієнтованої на товар та його функції; маркетинг як функція

дистриб’ютерства Споживчий маркетинг Аналіз мотивів, дос-лідження

операцій, моделювання

 

1970 Вчення про приорі-тетну значущість маркетингу (мар-кетинг як

рецепт) Орієнтація на торгов- лю, збут і частково на споживача. Панівна

теорія – наукові ос-нови поведінки і прийняття рішень Промисловий і

споживчий маркетинг Факторінг, дискри- мінантний аналіз, математичні

методи, маркетингові моделі, аналіз даних

 

1980- 1990 Формування вчення про маркетинг як функцію менедж- менту.

Стратегічний маркетинг, марке- тингова концепція управління Орієетація

на конку-рентів і екологію. Па- нівна теорія – ситіа- ційний аналіз

Промисловий і спо-живчій маркетинг; иаркетинг послуг і некомерційних

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ