UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПоняття та види товарів (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2742
Скачало585
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Поняття та види товарів.

 

У представників класичної школи економіки такі терміни, як товар,

продукція, виріб,означають також результат виробничої діяльності.

 

У маркетингу товар сприймається як комплекс відчутних та невідчутних

властивостей, які можуть задовольняти потреби споживачів.

 

Головна ідея маркетингу – продавати не товар як такий, а продавати засіб

для вирішення споживачем своїх проблем.

 

Комплекс маркетингу є головним засобом впливу підприємства на споживача

на ринку. Він включає: 1) товар; 2) ціну; 3)методи розповсюдження товару

на ринку; 4) комплекс маркетингових комунікацій товару.

 

Товар – це продукт, послуга, цінні папери, ідеї та знання, які можуть

задовольнити потребу і призначені для продажу.

 

Виходячи з цього, відокремлюють три рівні товару:

 

Товар за задумом – основна вигода і послуга;

 

Товар у реальному виконанні – властивості, марка, зовнішнє оформлення,

дизайн, якість, стиль і естетика, упакування;

 

Товар у підкрипленні – монтаж, постачання, кредитування/лізинг,

гарантія, обслуговування після продажу.

 

Рівні товару з позиції особливостей процесу сприймання споживачем:

 

Ключова цінність;

 

Основний товар;

 

Очікуваний товар;

 

Поліпшений товар;

 

Потенційний товар.

 

Класифікація товарів

 

Мета класифікації товарів – для кожного типу товару виділити його

характерні ознаки і визначити специфіку комплексу маркетингу.

 

Товари поділяють на споживчі і промислові.

 

Промислові товари: споруди та капітальне обладнання, додаткове

обладнання, допоміжне обладнання, деталі та компоненти, матеріали та

сировина, промислові послуги.

 

Споживчі товари:

 

Повсякденного попиту (постійного попиту).

 

Попереднього вибору. Наприклад, меблі, одяг (на основі порівняння

характерістик: схожі - несхожі).

 

Особливого попиту – з унікальними характеристиками (престижні

автомобілі, стереоапаратура).

 

Імпульсивної покупки. Наприклад, шоколадний батончик біля каси.

 

Пасивного вибору – споживачу не відомо про існування товару.

 

Важлива характеристика товару – цінова еластичність – це процентна зміна

величини попиту на кожний процент зміни в ціні. Залежить від призначення

товару.

 

Для позиціонування товару на цільовому ринку дуже важливо правильно

його описати мовою, зрозумілою споживачеві, а не розробникові. Опис

товару – одна з основних частин бізнес-плану.

 

Опис товару, зазвичай, робиться за трьома напрямами:

 

Складові об’єктивних характеристик (колір, уподобання, розмір, матеріал,

вага, запах). Будь-яка із характеристик товару може стати цого

конкурентною позицією;

 

Оцінка ринкових параметрів товару (ширина продуктивної лінії, якість

пакування, характер доставки, транспортування, реклама);

 

Параметри товару в процесі вжитку (міцність, простота догляду і вжитку,

витрати на підтримку товару в робочому стані, рівень пристосування).

 

Типова схема опису товару

 

Назва, марка.

 

Марка – ім’я, термін, знак, символ, рисунок чи поєднання їх, призначене

для опису товару одного продавця чи групи їх і диференціації їх від

товаров конкурентів.

 

Марочна назва – частина марки, яку можна вимовити. Наприклад,

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ