UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
Назва Маркетингові дослідження (Контрольна)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуКонтрольна
Продивилось8068
Скачало4397
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Контрольна з маркетингу

 

На тему: маркетингові дослідження

 

План

 

TOC \o "1-3" \h \z HYPERLINK \l "_Toc73879033" 1. Маркетингові

дослідження, функції проблеми PAGEREF _Toc73879033 \h 3

 

HYPERLINK \l "_Toc73879034" 2. Програма розробки нових товарів

PAGEREF _Toc73879034 \h 10

 

1. Маркетингові дослідження, функції проблеми

 

Якщо зовнішня і внутрішня інформація, яка систематично накопичується у

МІС за допомогою моніторингу ринку, виявляється недостатньою, виникає

потреба у проведенні спеціальних досліджень різних маркетингових

проблем.

 

Процес маркетингового дослідження проходить у декілька етапів, які

схематично зображені на рис. 1.

 

Рис. 1. Процес маркетингового дослідження.

 

На першому етапі необхідно визначити предмет дослідження і сформулювати

його цілі, які мають бути чітко окреслені й реальні.

 

Цілі дослідження бувають:

 

• пошуковими, тобто передбачати збирання певних попередніх даних, на

підставі яких можна виробити гіпотезу;

 

• описовими, тобто передбачати опис певної проблеми (явища);

 

• експериментальними, тобто передбачати перевірку гіпотези про певний

при-чинно-наслідковий зв'язок між досліджуваними явищами.

 

Маркетингова інформація, що її збирають у процесі дослідження, буває

двох видів:

 

вторинна, яку вже було зібрано раніше для іншої мети; первинна, яку

збирають уперше для досягнення конкретної мети даного дослідження.

 

Дослідження переважно починають із збирання вторинної інформації. Цей

етап називають „кабінетними" дослідженнями. Вторинну інформацію можна

збирати із внутрішніх і зовнішніх джерел.

 

Джерела внутрішньої вторинної інформації:

 

— фінансова і статистична звітність підприємства;

 

— дані про збут щодо товарів і ринків;

 

— рахунки клієнтів;

 

— дані попередніх досліджень тощо.

 

Джерела зовнішньої вторинної інформації:

 

• видання державних установ, зокрема довідники, статистичні огляди;

 

• періодика, книжки;

 

• комерційна інформація, яку продають комерційні дослідницькі фірми.

 

 

Вторинна інформація має певні позитивні й негативні властивості, які

наведено в таблиці 1.

 

Таблиця 1.

 

Характеристики вторинної інформації

 

Переваги Недоліки

 

• низька ціна

 

• доступність

 

• оперативність одержання

 

• можливість зіставити дані з різних джерел

 

• наявність даних, які іноді не можна отримати самостійно • неповнота

даних

 

• негарантована надійність інформації з деяких джерел

 

• можлива наявність застарілих даних

 

• можлива суперечливість даних із різних джерел

 

• методологія збирання і оброблення

 

даних часто невідома

 

Незважаючи на те, що інформаційний простір в Україні ще не сформовано,

уже сьогодні можна отримати вторинну маркетингову інформацію, зокрема, з

таких джерел:

 

• статистичні довідники “Україна в цифрах” та „Статистичний щорічник

України”:

 

• серія довідкових каталогів країн Західної, Східної Європи, Балтії.

СНД, серії “Деловая Украина”, “Західна Україна ділова";

 

• серія „Золоті сторінки України";

 

• періодичні видання „Бізнес", „Посередник", „Галицькі контракти" тощо:

 

• система „Інтернет";

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ