UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЦіноутворення у сфері послуг (реферат)
Авторdimich
РозділЕкономіка підприємства, реферат, курсова, диплом
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3558
Скачало1150
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Ціноутворення у сфері послуг

 

Ціноутворення у сфері послуг відбувається за схожою схемою до

ціноутворення у будь-якій інші сфері торгівлі. Той факт, що в умовах

ринку ціна встановлюється об'єктивно внаслідок співвідношення попиту і

пропозиції, не викликає сумнівів.

 

Однак не треба вважати, що виробник послуг сподівається тільки на ціну,

яку йому запропонує ринок, а сам ніякої участі в ціноутворенні не бере.

 

Виробник послуг, підприємець використовує методику розрахунку вихідних

цін, тобто базисних цін, або цін пропозиції. Послуги пропонуються

покупцям саме за такими цінами. А вже під час купівлі-продажу виникає

(під впливом співвідношення попиту і пропозиції), за якою і реалізується

послуга.

 

Методика розрахунку вихідних цін включає постановку завдання

ціноутворення, оцінку витрат закладу, врахування попиту на послугу,

аналіз цін і послугиів конкурентів, вибір методу ціноутворення.

 

Основним завданням ціноутворення є покриття витрат вироблення послуг і

одержання прибутку. Це випливає з особливостей ринкової економіки, де,

як правило, панує гостра конкуренція, у якій виживає той, хто має

найвищу норму прибутку. Отже, завданням підприємства, фірми при

встановленні ціни є максимізація поточного прибутку.

 

Ціна дає змогу фірмі захопити лідерство на ринку. Сутність його полягає

в завоюванні значної частки на ринку. Цього досягають завдяки зниженню

цін або виробництву послуг високої якості.

 

Зниження ціни має певну мінімальну межу — покриття витрат з виробництва

послуг, розподілу і збуту, включаючи справедливу норму прибутку. Якщо

фірма за допомогою ціни не покриває витрат вироблення послуг, то воно

через певний час зазнає банкрутства.

 

У зв'язку з цим потрібна правильна оцінка усіх витрат. Витрати як

елемент ціни тісно пов'язані з функціонально-вартісиим аналізом. Для

того щоб успішно використовувати ціну як важіль конкурентної боротьби,

виробник послуг повинен весь час шукати шляхи до зниження витрат

вироблення послуг. Функціонально-вартісний аналіз дає змогу значно

знизити витрати виробництва. А якщо індивідуальна вартість менша, ніж

ринкова (суспільно необхідна), то виробник, реалізуючи послугии за

ринковими цінами, одержує надлишковий прибуток, який дає йому значні

переваги перед конкурентами.

 

При встановленні ціни треба враховувати попит, що склався на цей

послуги. Підвищення ціни може зменшити купівельну спроможність покупців,

а отже, і попит на послуги. Практика ринкової економіки свідчить про

необхідність вивчення і вимірювання попиту. Для цього оцінюють попит при

різних цінах. Такий аналіз показує, що зниження ціни підвищує попит, але

до певної межі. Є рівень ціни, після якого попит не зростає, а починає

падати. Покупець починає з підозрою ставитися до дешевого послугиу,

вважаючи, що він низької якості й може завдати йому шкоди.

 

Слід ураховувати також еластичність попиту на послугии, про який ми вже

говорили. Виробники повинні знати, що якщо послуги втрачає еластичність

попиту, треба знижувати ціни.

 

Отже, можна зробити висновок: якщо мінімальна ціна визначається

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ