UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоль товарних марок та їх класифікація (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3479
Скачало659
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Роль товарних марок та їх класифікація

 

При розробці стратегії маркетингу конкретного товару продавець

(виробник) повинен вирішити - чи буде він запропоновувати його як

марочний (що підвищить його цінове значення, що є важливим аспектом

товарної політики).

 

На сьогодні це набуло такого широкого вжитку, що навіть сіль, цукор,

сірники пакуються в оригінальні упаковки, а на банани, ківі, мандарини

клеять марку фірми-виробника. Однак, основні споживчі товари та ліки

пропонуються в простій, однокольоровій упаковці без позначення

виробника.

 

МАРКА - ім'я, термін, символ, знак, малюнок або словосполучення, що за

призначенням мають допомагати відрізнити один товар від іншого.

 

МАРОЧНА НАЗВА - частина марки, яку можна коротко сформулювати ("Ейвон",

"Соні", "Шевроле", "Левіс").

 

МАРОЧНИЙ ЗНАК (ЕМБЛЕМА) - частина марки, що має візуальне відображення,

легко запам'ятовується і упізнається, але яку неможливо вимовити

(символи фірм "Пума", "Мерседес" та таке інш.).

 

ТОВАРНИЙ ЗНАК - це марка або її частина, забезпечені правовим захистом.

 

Товарний знак — це знак обслуговування, тобто зареєстроване в

установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке

використовується для виокремлювання товарів та послуг фірми та для

реклами. Синоніми товарного знака — фірмовий знак, марка, фірмова марка,

емблема. У США налічується понад 300 тис. торгових марок. Щорічно 100

найбільших фірм витрачають майже 25 млрд дол., рекламуючи свої торгові

марки.

 

Можна виділити чотири групи торгових знаків: художні (образотворчі),

словесні, об'ємні та звукові.

 

Художні знаки -— це зображення предметів, тварин, птахів, людей за

допомогою символів, орнаменту, художньої композиції текстів та цифр.

 

Словесні товарні знаки виражаються словами або сполученнями літер, що

створюються фантазією авторів. Вони добре втримуються в пам'яті людей.

Цей знак реєструється у вигляді тексту або нестандартного графічного

твору.

 

Об'ємні знаки можуть бути виготовлені в іще більш оригінальному вигляді

— металева чи інша упаковка тощо.

 

Звукові товарні знаки — це музично оформлений текст гімну фірми, адреси,

назви продукту тощо.

 

Змішані або комбіновані товарні знаки — це зображення + слова,

зображення + музика, слова + музика. Вони замінюють назву фірми або

можуть існувати паралельно. Вони часто повторюються і тому швидко

запам'ятовуються.

 

Товарні знаки є центральним елементом фірмового стилю, фірма має на них

виключне право, яке забезпечується державою.

 

Деякі торгові знаки, що з'явилися понад 100 років тому, відомі в США та

інших країнах і понині. До них належать такі марки, як «Максвелл Хауз»,

яка з'явилася у 1873 році і репрезентує розчинну каву; «Лівайс» — 1873

рік, одяг та джинси; «Айворі» — 1879 рік, мило; “Кока-Кола” — 1886 рік,

тонізуючі напої; “Кемпбелл Суп”— 1898 рік, консервовані супи, соуси

тощо; «Шоколад Херші»-—1900 рік.

 

Використання торгового знака має такі переваги:

 

• полегшує захист від недобросовісної конкуренції. Підробка товарного

знака переслідується законом і фірма-власник знака може звернутися до

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ