UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСегментація ринку (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8788
Скачало2233
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

“Сегментація ринку”

 

Ефективність маркетингової стратегії підприємства визначається

передусім чіткістю виокремлення цільових ринкових сегментів.

 

Сегментація ринку - це поділ ринку на окремі області для збуту товарів.

Сегментація відбувається по ряді ознак:

 

Географічний (враховується розмір регіону, щільність і кількість

населення).

 

Демографічний (враховуються всі критерії населення).

 

Соціально-економічний (враховується утворення, професії, прибутки

населення).

 

Психологічний (враховуються особливості окремого індивіда).

 

Справді, не має сенсу говорити про переваги або недоліки комплексу

маркетингу (товарної політики, реклами тощо), якщо невірно визначені

групи покупців, на яких його спрямовано. Таким чином, сегментація ринку

є найбільш критичним елементом в маркетинговій стратегії підприємства,

являє собою основу розробки комплексу маркетингу та виступає як один з

головних методів конкурентної боротьби.

 

Особливо актуальна сегментація як метод конкурентної боротьби в умовах

України. Недосконалість ринкових відносин сьогодні приводить до того, що

всі підприємства можна поділити на дві групи.

 

До першої групи відносяться підприємства, про які можна сказати, що вони

де-факто знаходяться поза конкуренцією. Це або природні монополії, на

які міжнародна конкуренція не оказує суттєвого впливу, або підприємства,

які мають не завжди обгрунтовані значні податкові пільги, що дає їм

суттєві конкурентні переваги. До цієї групи можна віднести й

підприємства, які працюють в тіні та займаються, як правило, нелегальним

імпортом товарів. Головною конкурентною перевагою цих фірм є нижча ціна

відносно офіційних імпортерів або вітчизняних виробників. З точки зору

базових стратегій розвитку за М. Портером такі підприємства обирають

стратегію домінування за витратами.

 

До другої групи відносяться державні та приватні підприємства, які не

мають зовнішньої підтримки. Конкурувати виключно по ціні вони, як

правило, не можуть. Це зумовлено з рядом обмежень:

 

значними витратами на виробництво в силу, в першу чергу, відсталості

більшості технологій, що призводить до значно більшої відносно

закордонних підприємств енергомісткості;

 

недовантаженням виробничих потужностей, які за колишніх часів були

орієнтовані на масове виробництво, що призводить до зростання

собівартості за рахунок умовно постійних витрат;

 

значним податковим пресом;

 

суттєвим соціальним перенавантаженням підприємств тощо.

 

Такі обмеження призводять до того, що підприємства даної групи можуть

"вижити" в ринкових умовах, наряду зі структурною перебудовою, завдяки

надання товарам особливих властивостей, дуже важливих для споживача,

таких, за які споживач готовий заплатити більше. Тобто такі підприємства

мають забезпечити диференціацію потреб споживачів, прийняти стратегію

диференціації за М. Портером. Таку диференціацію можна забезпечити,

насамперед, завдяки більш глибокого вивчення потреб, ринкової поведінки

різноманітних груп споживачів, виділення на цій основі ринкових

сегментів з подальшою розробкою для них спеціального комплексу

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ