UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЯкі фактори потрібно враховувати при визначенні ціни на товар та його просовуванні на ринку (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1693
Скачало565
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Які фактори потрібно враховувати при визначенні ціни на товар та його

просовуванні на ринку

 

Для вжиття на операційному рівні заходів, спрямованих на створення

переваг підприємства в конкурентній боротьбі, застосовується

маркетинговий інструментарій; що складається з цінової, комунікаційної,

товарної політики, політики дистрибуції.

 

Ціна на продукцію в умовах ринку визначається різноманітними чинниками і

розраховується на підставі внутрішньої калькуляції або задається

підприємству ситуацією на ринку (попитом і пропозицією). В основі

розрахунку ціни лежить собівартість одиниці продукції і прибуток. Проте

реалізація за такою ціною можлива лише у випадку прийнятності її

споживачем. Тому потрібно ще до початку виробництва продукції визначити

тенденції попиту на конкретному ринку (сегменти) і встановити ті ціни,

із якими споживачі погодяться. Вирішальним чинником для встановлення

ціни пропозиції є структура ринку. Вона визначається конкурентною

ситуацією на ринку. Тому особливо важливо враховувати для встановлення

або зміни ціни реакцію конкурентів.

 

Для оцінювання цінової політики необхідно провести зіставлення ціни з

показниками якості продукції (для споживача показники якості

прирівнюються до споживчих властивостей товару), оскільки при оцінюванні

продукції для споживача відіграє роль, насамперед, співвідношення між

ціною і споживчими властивостями виробу.

 

Аналіз критичного обсягу збуту дозволяє відповісти на запитання, яку

мінімальну кількість продукції має продати підприємство, щоб оборот

покрив витрати, і підприємство не понесло збитків. У основі аналізу -

співвідношення витрат на виробництво продукції та постійних змінних.

 

Різноманітні групи споживачів на ринку ставлять різні вимоги до

продукції. Наприклад, споживачі з низькими прибутками віддають перевагу

продукції, що поєднує високу якість із низькими цінами; споживачі з

високими прибутками більше уваги приділяють якості продукції.

 

У разі горизонтальної диференціації цін один і той самий виріб (незначно

модифікований, під іншою назвою або в іншій упаковці) пропонується на

ринку різноманітним групам споживачів. У випадку вертикальної

диференціації цін підприємство реалізує продукцію на ізольованих ринках,

де представлені споживачі всіх категорій прибутку (наприклад,

різноманітні ціни пропозиції на внутрішньому і закордонному ринках).

 

Вирішальною обставиною для успіху продукції на ринку є суб'єктивне

сприйняття споживачами об'єктивних переваг продукції. Звернути увагу

потенційного покупця на товар, проінформувати його про переваги виробу і

заохотити його до покупки - завдання, яке вирішує реклама. Витрати на

рекламу щорічно збільшуються. Реклама перетворюється в панівний

інструмент впливу на збільшення попиту, особливо на ринках, де цінової

конкуренції вже немає. Для того, щоб цілеспрямовано використовувати

рекламу як інструмент комунікації між підприємством і потенційним

покупцем, необхідно визначити групи споживачів, на яких буде спрямована

реклама. Зміст реклами, її оформлення повинні мати таку форму, щоб

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ