UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваНормативно-правова база маркетингової діяльності в західноєвропейських країнах (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4408
Скачало568
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Нормативно-правова база маркетингової діяльності

 

в західноєвропейських країнах

 

Процес регулювання рекламної діяльності в Україні постійно

розширюється. Однак існує ще чимало проблем, які вимагають подальших

розробок з питань регулювання українських маркетингових комунікацій в

цілому. В цьому зв'язку видається доцільним дослідження досвіду

регулювання маркетингових комунікацій, зокрема реклами і стимулювання

збуту, в деяких країнах – членах Європейського союзу. Його творче

переосмислення і гнучке використання сприятиме розвитку процесу

формування маркетингової комунікаційної політики в Україні.

 

Для чого потрібен контроль Жителі країн Західної Європи загалом

схвалюють рекламу та характер її просування, тобто в цілому визнають

необхідність такої діяльності за однієї лише умови – постійного контролю

за її правдивістю. Ось чому ефективність і, внаслідок цього, цінність

реклами як економічного інструменту прямо співвідносяться з її

становленням в очах споживача. Для позитивного сприйняття останнім її

інформуючої повноти і логічної переконливості реклама має вирізнятися

високим рівнем його довіри і впевненості. Обдурені рекламою споживачі

відвернуться від неї, надалі не послуговуватимуться об'єктом її уваги,

не купуватимуть те, що пропонується там, куди запрошуються. Це добре

розуміють усі – від рекламодавців до служб рекламних агенцій та засобів

масової інформації. Довготривалі інтереси всіх у комунікаційній галузі

саме і полягають у тому, щоб забезпечити захист свободи рекламної мови

шляхом підтримки її чесності та непідкупності. Та попри те, що реклама в

цілому схвалена суспільством, все ж трапляються окремі випадки, коли

вона розглядається як небажана. Особливо та реклама, яка навмисне

фальсифікує факти або твердження, стимулює негайний контроль. Несхвальне

ставлення до реклами з боку громадськості започатковується з різних

причин. Дехто звинувачує її в зображенні надто стереотипного іміджу

сімейного життя, інші вказують на те, що реклама нібито силоміць

"нав'язує" людям бажання купувати зовсім не ті речі, які їм потрібні.

Деякі верстви суспільства, особливо ж діти, потребують спеціального

захисту від окремих, в основі своїй безапеляційних рекламних тверджень.

Саме з цих та деяких інших причин в розвинених суспільствах упродовж ХХ

століття розширювався діапазон контролю за сферою комунікаційної

діяльності, зловживання в якій призвели до накопичення різних

законодавчих нормативних актів, до кількісного зростання розмаїтих

регулюючих організацій.

 

Форми регулювання і контролю Всюди в Європі маркетингові комунікації

стали предметом певних обмежень. Деякі з них закріплені в різних

законодавчих нормативних актах, інші встановлюються самою комунікаційною

індустрією. Ступінь таких обмежень в різних країнах різний. Цілком

зрозуміло, що законодавчі норми встановлюються і контролюються державою.

Саморегулювання ж означає, що встановлює правила і стежить за їх

дотриманням сама комунікаційна індустрія. Такі правила розробляються у

відповідності із законодавчими нормами та доповнюють їх. Ті чи інші

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ