UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПроблеми організації і планування маркетингових досліджень на підприємстві (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4566
Скачало1145
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

з предмету “Маркетингові дослідіження”

 

на тему:

 

“Проблеми організації і планування маркетингових досліджень на

підприємстві”

 

ПЛАН

 

1. Маркетингові дослідження: поняття, завдання, етапи, напрямки, види

 

2. Маркетингові дослідження структури і інфраструктури ринку

 

3. Процес поведінки споживачів  в системі маркетингових досліджень.

 

Література

 

1. Маркетингові дослідження:

 

поняття, завдання, етапи, напрямки, види

 

Маркетингове дослідження - систематичне збирання, аналіз і відображення

даних про проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг. Воно

виконується нейтральними організаціями, діловими фірмами, службою ,

маркетингу підприємства.

 

Особливості маркетингового дослідження:

 

· Систематичний характер.

 

· Сукупність дій об'єднується в єдину інформаційну технологію

управління.

 

· Вихідні дані надходять із різних джерел.

 

· Можливість застосування результатної інформації для прийняття рішень

на різних рівнях системи управління підприємства.

 

У маркетингових дослідженнях спостерігаються такі тенденції:

 

· Доступність комерційних баз даних.

 

· Застосування технологічних нововведень.

 

· Погіршення образу опитування серед опитуваних.

 

Види маркетингових досліджень

 

Назва Характеристика

 

Кабінетні Дають загальні уявлення про кон’юнктуру ринку, інформацією

слугують друковані видання, маркетингова база даних підприємств

(вторинна інформація)

 

Польові Дають конкретні уявлення про конкретні аспекти діяльності

суб’єктів ринку, дані одержані через опитування чи спостереження

(первинна інформація)

 

Метод пробних продаж Інформація отримується через пробні продажі

невеликої партії товарів

 

Метод ділових контактів Інформація отримується завдяки спілкуванню з

представниками інших підприємств чи споживачів під час ярмарок,

виставок, днів відкритих дверей, зустрічей

 

Панельні дослідження Здійснюються через регулярне спілкування з однією

і тією ж групою споживачів (клієнтів)

 

Метод фокус-групи Невимушене спілкування із 6-10 особами, які мають

подібні характеристики (наприклад стать, вік,) з метою об’єктивного

визначення їх точок зору щодо певної маркетингової проблеми

 

 

 

Послідовність проведення маркетингового дослідження

 

Послідовність проведення маркетингового дослідження визначається

алгоритмом.

 

Перший етап передбачає: виявлення проблеми в системі маркетингу товарів

і послуг, розбиття її на підпроблеми та визначення глобальної

(пріоритетної) підпроблеми.

 

На другому етапі встановлюється ціль і завдання щодо вирішення проблеми.

Цілі можуть бути пошуковими (добір будь-яких попередніх даних, на

підставі чого можна виробити гіпотезу), описовими (опис певної проблеми

або явища), експериментальними (перевірка гіпотези про будь-який

причинно-наслідковий зв'язок).

 

Третій етап складається з процедур визначення джерел, здійснення пошуку

та аналізу вторинної інформації. Незалежно від того, чи достатня вона

для одержання кінцевого результату, низька ціна та порівняно оперативна

доступність її є обов'язковою умовою опрацювання спочатку вторинної

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ