UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПропаганда (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4874
Скачало872
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

“Пропаганда”

 

Паблісіті - неособисте і несплачене спонсором стимулювання попиту на

товар, послугу або ділову організаційну одиницю через розповсюдження

комерційне важливих повідомлень у друкованих засобах або по радіо,

телебаченню та зі сцени.

 

Переваги пропаганди:

 

· компанія сама не сплачує витрати на пропаганду;

 

· велика ступінь довіри клієнтів, оскільки інформацію про компанію вони

отримують з незалежних джерел;

 

· інформація у формі новин є правдивішою чим інформація у формі реклами.

 

Недоліки пропаганди:

 

· слабо контролюється фірмою щодо часу появи та змісту;

 

· може носити антистимулюючий характер щодо іміджу фірми.

 

До основних засобів паблісіті належать:

 

· Зв'язок з засобами масової інформації через проведення

прес-конференцій, брифінгів; розсилання прес-бюлетенів і прес-релізів;

організацію інтерв'ю тощо.

 

· Друкована продукція, зокрема щорічні офіційні звіти фірмові журнали,

проспекти.

 

· Участь представників фірми у роботі з'їздів і конференцій профспілок

або громадських організацій.

 

· Діяльність, спрямована на органи державного управління, зокрема

залучення перших осіб у торжества, надання товарів-новинок вищої якості

керівникам держави, висунення своїх людей кандидатами в органи влади.

 

· Благодійна та спонсорська діяльність тощо.

 

Особливі риси паблісіті: широке охоплення споживчої аудиторії;

достовірність інформації; різноманітність застосовуваних форм;

невизначеність в ефекті дії; орієнтованість на виконання багато

масштабних завдань; відносно невисока середня вартість контакту тощо.

 

Під зв'язками з громадськістю  розуміють підтримку ?'язків підприємством

з тією частиною громадськості, яка для нього є найбільш важливою,

(специфічно-групова громадськість).

 

Робота з громадськістю не збігається з рекламою; проте, підтримка

зв'язків з громадськістю взагалі може підтримувати і доповнювати

рекламу.

 

Все більш зростаюче значення роботи з громадськістю як інструменту

маркетингу можна підтвердити такими базовими умовами діяльності

підприємства:

 

· Зростаюча однорідність (гомогенність) товарів і послуг, що

пропонуються на ринках.

 

· Зростаюча міра концентрації економіки і зв'язані з цим оцінки великих

підприємств з боку громадськості.

 

· Імідж підприємства.

 

· Екологічна свідомість.

 

· Споживання.

 

Товари, що пропонуються на різноманітних ринках, стають все більше

подібними один до одного, внаслідок чого потенційний покупець опиняється

перед товарами, які важко розрізнити. Якщо істотних відмін в товарах і

їх якості немає, тоді перед рекламою постає надзвичайно важка проблема -

як підкреслити можливі розбіжності в товарах. Проте, за допомогою

засобів роботи з громадськістю можна досягти утворення такого іміджу

фірми, який взмозі справити вирішальний вплив для прийняття рішення про

придбання товару. Така ситуація складається, наприклад, в

нафтопереробних фірмах, банках, страхових компаніях, серед виробників

миючих засобів.

 

Підприємства, що володіють великою часткою ринку і мають владу на ринку,

зацікавлені в тому, щоб забезпечити собі позитивний імідж серед

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ