UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3430
Скачало889
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

“Роль реклами в товаропросуванні.

 

Характеристика реклами”

 

Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без

реклами в тому або іншому її вигляді. На великих промислових

підприємствах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка

рекламного агентства, різні маркетингові функції легко розподілити

серед придатних для їх виконання працівників.

 

Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій

країні була б така ж суперечна, як про рекламу. З одного боку

керівники підприємств потребують неї, шукають її. Майже всі

галузі народного господарства відчувають справжню потребу в

оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла

мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій.

 

А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до

реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю

деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для

скепсису. Але з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні

оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого

ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних

дій, складового в своїй сукупності процесу реклами.

 

Загальнонаціональні виробники складають велику частину. Як правило,

це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з якими ми

зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках і

т.д. На частку 10 найбільших загальнонаціональних

рекламодавців доводиться майже 70% загальних витрат на рекламу в

країні. Місцеві рекламодавці - головним чином роздрібні торговці.

Прагнучи грати роль агентів по закупівлі своєї округи, роздрібні

торговці витрачають на рекламу великі кошти, аби повідомити

населенню, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому

потрібно робити покупки саме у них.

 

Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, набагато більше

загальнонаціональної підходить до поняття "ринкова інформація".

Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця

продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох

путівником по магазинах. Подібно всім нормальним людям, фахівці

реклами дивляться телевізор, слухають радіо, читають газети і

журнали. Але як професіонали вони розглядають засоби масової

інформації як носії, що доставляють рекламні звертання аудиторії,

зібраної завдяки основному (нерекламному) матеріалу, який пропонує

радіо - і телестанції, газети або журнали. Оскільки прибутки

журналів і газет на 60 - 70%, а прибутки телебачення і радіо

майже на все 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців і

їх агентство всіляко улещують і підгодовують, не жаліючи на це

величезних затрат часу і зусиль. Таким чином, журнали, газети,

телевізійні і радіостанції звичайно приваблюють потрібну аудиторію

своїм нерекламним змістом, а рекламодавець отримує можливість звернутися

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ