UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗбутова політика фармацевтичної фірми (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2122
Скачало796
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з маркетингу

 

Сегментація ринку і позиціонування товару

 

Вивчення попиту на товар та аналіз ринкових можливостей виробника цього

товару тісно пов'язані з дослідженням ринкової сегментації. Через

політику сегментації ринку, що її проводить підприємство чи фірма,

втілюється у життя найважливіший принцип маркетингу — орієнтація на

споживача.

 

Сегментація ринку — це розподіл споживачів на групи на основі різниці в

потребах, характеристиках чи поведінці і розроблення для кожної з груп

окремого комплексу маркетингу.

 

Сегмент ринку складається із споживачів, що однаково реагують на один і

той самий набір спонукальних стимулів маркетингу.

 

Маркетологи вважають, що правильне виділення ринкового сегмента —

половина комерційного успіху, і постійно згадують модифікацію відомого

принципу Парето: 20-процентний сегмент певного ринку забезпечує, як

звичайно, 80% доходів та прибутку фірми.

 

Принципи сегментації ринку

 

Сегментацію ринку можна здійснювати за різними змінними параметрами.

Далі наведено найпоширеніші принципи сегментації ринку.

 

• Сегментація за географічним принципом передбачає розподіл світового

ринку на різні географічні одиниці:

 

а) зовнішній і внутрішній;

 

б) регіональні ринки (європейський, африканський тощо);

 

в) ринки окремих країн (китайський, італійський тощо);

 

г) внутрішні регіональні ринки (крайові, обласні, міські).

 

Це дає змогу врахувати особливості окремих країн світового ринку, а на

внутрішньому — оцінювати чисельність населення, особливості транспортної

мережі району, структуру промисловості району, ступінь насиченості ринку

в даному регіоні та динаміку його розвитку, а також кліматичні

особливості окремих регіонів світу.

 

• Сегментація за демографічним принципом передбачає розподіл ринку на

сегменти на основі таких демографічних змінних, як стать, вік, розмір

сім'ї, етап життєвого циклу сім'ї, раса, національність, релігія.

 

Демографічні характеристики — найпопулярніші фактори сегментації

споживчого ринку, їх легше, ніж більшість інших змінних, виміряти.

Сегментація ринку може здійснюватись за одною демографічною

характеристикою або за їх комбінацією.

 

• Сегментація за соціальна-економічними характеристиками враховує рівень

доходів споживачів, приналежність до певного класу, професію, освіту

тощо.

 

• Сегментація за психологічним принципом передбачає урахування типу

особистості та стилю життя. Наприклад, споживачі-інтроверти більш

консервативні й систематичні у своїй поведінці при здійсненні покупок,

ніж екстраверти. Потребують різних маркетингових підходів

споживачі-традиціоналісти, новатори, естети, життєлюби, ділові лідери,

любителі втіх.

 

• Сегментація за споживчими мотивами передбачає класифікацію споживачів

залежно від ступеня їх прихильності до товарних марок, інтенсивності

споживання, а також за пріоритетністю мотивів придбання (ціна, якість,

добротність, зручність, післяпродажне обслуговування тощо).

 

Можуть бути використані й інші принципи сегментації ринку. Це є творчий

процес, який потребує високої кваліфікації маркетолога. Дуже часто ринок

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ