UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 12

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваМетоди прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури ринків (реферат)
Автор
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7457
Скачало1151
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

КОНТРОЛЬНА РОБОТА

 

Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури

ринків

 

Зміст

 

Номер питання

 

Сторінка

 

Вступ

 

12 Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури

ринків

 

40 Розробка плану маркетингу нового товару (асортименту)

 

68 Оцінка ефективності реклами

 

 

 

Висновок

 

 

 

Список використаної літератури

 

 

ВСТУП

 

12. Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури

ринків

 

Наявність у сучасних умовах розгалужених засобів масової інформації —

Інтернет, телебачення, газети, журнали, радіо та ін. — на практиці

ускладнюють завдання вибору конкретного з них для найбільш ефективного

впливу на цільовий ринок, особливо під час здійснення рекламних

кампаній.

 

Методичні основи маркетингового дослідження

 

Для забезпечення безперервного підвищення ролі маркетингового

дослідження як цінної допомоги менеджменту підприємства в прийнятті

рішень необхідно домагатися того, щоб саме дослідження спиралося на

здорову основу і було ефективне. Цьому сприяє розгляд процесу

маркетингового дослідження як низки послідовних кроків, спрямованих на

поступовий розвиток, планування і здійснення дослідження специфічних

проблем.

 

План дослідження

 

Центральне місце в маркетинговій дослідницькій активності займає

розробка ефективної стратегії дослідження або план. В останньому

детально викладають найбільш прийнятні методи вивчення, характер

дослідницького інструментарію, порядок вибіркового обстеження і окремі

типи даних, а саме кількісні та якісні показники (або ж і ті, й інші).

План або дизайн маркетингового дослідження формує структуру всього

процесу вивчення. Якісний план сприяє забезпеченню відповідності

одержуваної інформації проблемі, яка вивчається, і є свідченням того, що

вона вибрана на основі об'єктивних і економічно доцільних процедур.

 

Типи дослідницького плану

 

План (дизайн) проведення вивчення проблеми передбачає насамперед вибір

конкретних типів дослідження, а саме:

 

суто дослідницький (розвідницький);

 

описовий (дескриптивний);

 

причинний (казуальний).

 

Суто дослідницький тип вивчення передбачає здійснення попередніх

напрацювань дослідницького характеру. Такі розробки стосуються виявлення

істинного характеру досліджуваних проблем. При цьому можливе формування

гіпотез стосовно проблем з метою їх подальших перевірок (тестів). Ці

початкові етапи вивчення досить важливі, тому що вони дають змогу

одержувати важливі відомості про характер і цілі специфічних обстежень,

а також сприяють розробці творчих, альтернативних стратегій проведення

досліджень. Детально розроблений план дослідження з самого початку його

здійснення забезпечує необхідні дані для складання дослідницької

програми в цілому, включаючи методологію вибіркового обстеження. В

окремих випадках тип дослідження, який ґрунтується на опублікованих

даних, може дати достатньо знань для прийняття конкретних рішень.

 

Описове вивчення на відміну від попереднього типу дослідження більшою

мірою ґрунтується на знанні ринкових змінних. Щоб цей тип дослідження

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ