UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоздрібна реклама (реферат)
Автор
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2529
Скачало734
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з реклами

 

Роздрібна реклама

 

Вступ

 

Ця форма реклами є чимось середнім між торговельною рекламою та масовою

рекламою, її зразки особливо легко помітити в універмагах та

супермаркетах, але вона може включати рекламну діяльність, яку здійснює

будь-який постачальник товарів або послуг: заправна станція, ресторан

або особа, що торгує страховими полісами.

 

На цю тему ми окремо поговоримо в розділі 9, а поки що звернемо увагу на

той факт, що сьогодні основною формою роздрібної торгівлі є контактний

маркетинг (direct response marketing) або роздрібна торгівля без

крамниць. Тобто, сучасна торгівля поштою перейшла від традиційних

клубних каталогів до складних кампаній з рекламування товарів та послуг

поштою і в пресі (off-the-page). Фінансові компанії та універмаги є

лідерами в застосуванні цього типу реклами.

 

Завдання

 

Роздрібна реклама має виконати три завдання.

 

1. Привернути увагу до підприємства, змусити споживачів завітати до

нього і, якщо це крамниця, активізувати явище, котре називається "рух у

крамниці" (store traffic). Йдеться про кількість відвідувачів. Якщо їх

удасться заманити до крамниці, то, можливо, вони куплять що-небудь, чим

їх не можна було спокусити в інший спосіб. Авторами цієї ідеї були

Гордон Селфрідж (Gordon Self ridge), який умовляв людей отримати

насолоду від візиту до його лондонської крамниці, та Джессі Бут (Jessi

Boot), в аптеках якого всі товари було виставлено на прилавках, щоб

покупці могли їх бачити. Ці підприємці були піонерами сучасного

"шоппінгу" (shopping — "прогулянка по крамницях", коли людина часто не

ставить перед собою завдання купити яку-небудь конкретну річ. — Прим.

пер.).

 

2. Сприяти реалізації товарів, що продаються тільки в даній крамниці.

Деякі роздрібні дистриб'ютори є офіційними ділерами певних

 

виробників, наприклад "Форда". Інші (зокрема супермаркети) продають так

звані "приватні торговельні марки" ("own/private label" goods). Йдеться

про товари, які виробник упаковує спеціально для даного роздрібного

торговця. Також існують невеликі крамниці — "групові символи", які

продають товар одного оптовика [наприклад "Мейс" (Масе) або "Спар"

(Spar)] і прикрашають себе символами відповідних торговельних марок, які

рекламуються на користь роздрібних торговців.

 

Такі великі універсальні крамниці, як "Дебенхемз" (Debenhams), "Вулворс"

(Woolworths) та "Маркс енд Спенсер" (Marks&Spencer), мають спеціальну

торговельну марку для всіх своїх товарів, наприклад "Маркс енд Спенсер

Сент Майкл" (Marks&Spencer St Michael).

 

Більшість мереж крамниць — "Бутс" (Boots), "Сейнсбері" (Sainsbury) та

"Теско" (Tesco) — продають багато ліній "приватних" товарів. Вони є

дешевшими за загальнонаціональні торговельні марки і конкурують з ними.

Наприклад, "Сейнсбері" та "Теско" продають власні консервовані боби, але

також і боби компанії "Хайнц". Проте "Нестле", "Кел-логз" та деякі інші

виробники відомих загальнонаціональних торговельних марок роблять

особливий наголос на тому, що вони не пакують вироблені ними товари

спеціально для яких-небудь крамниць. Конкуренція між

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ