UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваПрактичне застосування маркетингу як категорія ринку (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5247
Скачало668
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Практичне застосування маркетингу як категорія ринку.

 

Що ж стоїть за поняттям "маркетинг"? Більшість помилково ототожнює

маркетинг зі збутом і стимулюванням.

 

І не дивно! Адже американців постійно дошкуляють телевізійні рекламні

ролики, газетні оголошення, відправлення прямої поштової реклами, візити

комівояжерів. Хтось увесь час намагається щось продати. Здається, що нам

нікуди не дітися від смерті, податків і комерції.

 

Тому багато хто дивуються, довідавшись, що найбільш важливим елементом

маркетингу є зовсім не збут. Збут - всього лише верхівка маркетингового

айсберга. Збут - всього лише одна з багатьох його функцій, причому

найчастіше не сама істотна. Якщо діяч ринку добре попрацював над такими

розділами маркетингу, як виявлення споживчих нестатків, розробка

придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження

системи їхнього розподілу й ефективного стимулювання, такі товари

напевно підуть легко.

 

Кожний знає про так звані особливо ходові товари, за яких споживачі

полюють юрбами. Коли фірма "Істман Кодак" створила фотоапарати типу

"Інстаматик", фірма "Атарі" - перші відеоігри, а фірма "Мазда" -

спортивний автомобіль "РХ-7", вони були завалені замовленнями, тому що

запропонували саме ті товари, що були в той час потрібні. Не

товари-наслідувачі, а вироби, що чітко відрізняються від вже існуючих,

що пропонують споживачам.

 

Один з ведучих теоретиків із проблем управління, Петер Друкер, говорить

про це так: "Ціль маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними.

Його ціль - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар чи послуга

будуть точно підходити останньому і продавати себе самі".

 

Це зовсім не означає, що зусилля по збуту і його стимулюванню утрачають

своє значення. Мова скоріше йде про те, що вони стають частиною більш

масштабного "комплексу маркетингу", тобто набору маркетингових засобів,

які необхідно гармонійно пов’язати один з одним, щоб домогтися

максимального впливу на ринок.

 

Ось визначення маркетингу:

 

Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення

нестатків і потреб за допомогою обміну.

 

Для пояснення цього визначення розглянемо наступні поняття: нестатки,

потреби, запити, товар, обмін, угода і ринок.

 

Нестатки. Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських

нестатків. Ми визначаємо нестаток у такий спосіб: Нестаток-почуття

недостачі, що відчувається людиною, чого-небудь.

 

Нестатки людей різноманітні і складні. Отут і основні фізіологічні

нестатки в їжі, одязі, теплі і безпеці; і соціальні нестатки в духовній

близькості, впливові і прихильності; і особисті нестатки в знаннях і

самовираженні. Якщо нестаток не задоволений, людина почуває себе

знедоленою і нещасливою. І чим більше значить для нього той чи інший

нестаток, тим глибше він переживає. Незадоволена людина зробить одне з

двох: або займеться пошуками об'єкта, здатного задовольнити нестаток,

або спробує заглушити її.

 

Потреби. Другою вихідною ідеєю маркетингу є ідея людських потреб.

 

Потреба - нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ