UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваТоварна (торгівельна, фабрична) марка (реферат)
Авторdimich
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6471
Скачало948
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

“Товарна (торгівельна, фабрична) марка”

 

План

 

Вступ

 

1.Визначення товарної марок.

 

2.Якості марки.

 

3.Створення товарної марки.

 

Висновок

 

Література

 

Успішна товарна марка - ключове питання маркетингової стратегії і

маркетингу менеджменту, так як відома товарна марка забезпечує компанії

купівельну лояльність, перешкоджає реалізації агресивних задумів

конкурентів.

 

Якщо пропозиція компанії нічим особливим не виділяється в ряді

конкуруючих, чи зацікавляться нею споживачі, чи будуть вони вибирати

товари за принципом “подешевше”, “більш доступне”? Менеджерам, які

зробили ставку на конкурентноздатні ціни, вдається досягнути вражаючих

результатів скоріше у виняткових випадках. Якщо ж покупці думають, що

деяка товарна марка має переваги перед іншими, вони і виберуть саме її,

і охоче віддадуть за неї гроші.

 

Залучаючи й утримуючи споживачів, успішні товарні марки забезпечують

процвітання фірми. Завоювавши з їхньою допомогою лояльних покупців,

компанія одержує можливість зміцнити ринкові позиції, підтримувати

рівень прийнятних цін і стійкі потоки коштів, що у свою чергу, підвищує

ціну акцій компанії і забезпечує базу для її подальшого росту. Питання

про товарну марку це не тільки одна з характеристик споживчого ринку,

відповідь на нього має величезне значення як для промислових ринків, так

і для постачальників послуг, торгівлі і рекрутингових організацій.

 

У своїй роботі я розглядаю поняття товарної марки, а також особливості

її створення і розвитку.

 

Більшість виробників намагаються виділити свій товар з ряду

аналогічних. Для цього вони “маркірують” виріб відмітним знаком

постачальника. Задача компанії домогтися не тільки високого ступеня

поінформованості споживачів про товарну марку, але і домогтися того, щоб

покупці віддавали перевагу в ряді конкуруючих марок, саме її марці.

 

Існують наступні види позначення товарних марок:

 

Фірмове ім’я – назва фірми (слово, буква, чи їх об’єднання, яке може

читатися і вимовлятися. Наприклад, Coca-Cola, BMW та ін.)

 

Фірмовий знак – це символ, малюнок чи особливий відмітний знак, інколи

особливий колір або позначення (стандартне шрифтове і кольорове

оформлення напису Coca-Cola на усій продукції цієї компанії).

 

Торговий образ – це персонофікована товарна марка (ідентифікація фірми

споживачем за оформленням продукції)

 

Товарний знак – це фірмове ім’я чи фірмовий знак або їх сполучення, яке

захищено юридично.

 

Успішна товарна марка відрізняється тим, що вона не тільки відповідає

функціональним чеканням споживачів, але і представляє для них деяку

додаткову цінність, яка задовольняє визначені психологічні потреби.

Основа цієї доданої вартості - впевненість у тім, що дана марка краща і

більш приваблива за аналогічні вироби конкурентів.

 

Впровадження марки стало основним питанням у стратегії товару. З однієї

сторони розробка марочного товару вимагає довгострокових маркетингових

інвестицій, особливо в області реклами, просуванні товару на ринок і

упакування. Виробникам товару нерідко простіше і дешевше випустити

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ