UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама її характеристика функції і види (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4094
Скачало1556
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат з реклами на тему:

 

Реклама її характеристика функції і види

 

 

 

Привабливість товару не дає достатніх гарантій щодо його продажу. Для

цього потрібно поінформувати споживачів про його існування, переконати

про його добру якість і схилити їх до закупівлі товару. Тому однією з

важливих складових частин маркетингової стратегії є комунікаційна

політика, чи комунікація фірми з ринком, яку часто ще називають

промоцією.

 

Промоція – це сукупність дій і засобів, з допомогою яких фірма передає

інформацію на ринок стосовну товару чи фірми, вивчає потреби споживачів,

провокує їх до закупівлі і скеровує попит. Промоція повинна скоротити

дистанцію між товаром, який пропонується і потенціальним споживачем,

розширити знання споживачів про переваги товару, можливості його

використання, місце закупівлі, цінностей, пов’язаних з його купівлею,

порівняно з конкурентним товарами.

 

Розвиток реклами має давню історію, починаючи з інформації про

гладіаторські бої та торгівлю товарами. Наступний етап розвитку реклами

був етап торгівлею рабами, тваринами. Ще однією різновидністю реклами

було виникнення тавра, яке ремісники проставляли на своїх товарах

гончарства. В міру розголошення якості роботи ремісника, покупці

намагались розшукати товар з його тавром.

 

Особливо стрімкого розвитку рекламна справа набула у США, що було

зумовлено сукупністю чинників. По-перше, американська промисловість

лідирувала у питаннях механізації виробничих галузей. По-друге, надлишок

продукції та створення хороших шляхів переміщення товарів створили всі

можливості доставки товарів і реклами у сільські райони. По-третє,

введення у 1813 році обов’язкового початкового навчання підвищило

рівень освіти громадян і сприяло зростанню кількості газет і журналів.

Появу радіо та телебачення означала появу двох важливих засобів

розповсюдження рекламних звернень.

 

Сьогодні рекламні агентства володіють сучасними засобами розповсюдження,

такими як електронна пошта, Інтернет, аудіовізуальна, відео-телефонна

система передачі рекламної інформації.

 

Реклама – це цілеспрямована передача інформації не особистого характеру,

спрямована на покупця з метою просування інформації на ринку за

відповідну плату.

 

Реклама – це дійовий інструмент у спробах підприємства модифікувати

поведінку покупця, привернути їх увагу до товарів, створити позитивний

образ фірми-виробника, показати значимість та корисність товару.

 

Реклама – це переконуючий засіб інформації про товар, фірму, комерційна

пропаганда споживачів властивостей товарів і переваг властивостей

товарів і переваг властивості фірми.

 

Здійснювати повне управління процесом впливу на споживача з боку фірми

неможливо. Однак споживача потрібно пред’явити інформацію, щоб

переконати їх у перевагах товару фірми, позбавити недовір’я, сформувати

і активізувати попит і створити психологічну підготовленість до

проведення комерційних переговорів з купівлі продажу і придбання

товарів.

 

Саме з цієї точки зору і розглядається реклама як один із головних

компонентів комплексу маркетингових комунікацій.

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ