UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКласифікація реклами (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось12154
Скачало657
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Класифікація реклами

 

Наукове обґрунтування класифікації реклами означає розподіл реклами та

сфер рекламної діяльності на конкретні групи за певними ознаками із

застосуванням принципів таксономії. Таксономія (від грецьк. taxis —

розташування один за одним і nomos — закон) являє собою теорію

класифікації і систематизації — тобто розташування елементів

класифікації у певній систематизованій послідовності.

 

Реклама має обгрунтовану систему точної наукової класифікації.

Таксономією охоплені всі складові рекламної діяльності: рекламодавці,

рекламні агенції, виробники реклами, рекламна продукція, рекламні засоби

та споживачі реклами.

 

У класифікації реклами розрізняють два поняття: рекламу як процес і

рекламу як продукт. На підставі наукових досліджень зарубіжних

спеціалістів створено цілісну систему класифікації реклами. Основою цієї

системи є поділ реклами на групи за такими ознаками:

 

вид реклами;

 

способи передачі рекламної інформації;

 

метод поширення реклами;

 

предмет реклами;

 

цілі реклами;

 

сфера реклами і рекламної діяльності;

 

інтенсивність реклами;

 

тип рекламодавців;

 

способи передавання рекламної інформації;

 

охоплення рекламної аудиторії;

 

форма використання носіїв реклами;

 

характер емоційного впливу.

 

Вид реклами. За цією ознакою реклама поділяється на комерційну,

соціальну, політичну та релігійну.

 

Комерційна реклама має на меті довести комерційну інформацію

рекламодавця до споживачів з метою збільшення обсягу продажу й отримання

прибутку або стабілізації становища фірми на ринку.

 

Соціальна реклама — це некомерційна інформація державних органів і

громадських організацій з питань здорового способу життя, охорони

природи, збереження й раціонального використання енергоресурсів,

профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У

такій рекламі не згадуються ні конкретна продукція, ні її виробник.

Особи, які здійснюють поширення соціальної рекламної інформації,

користуються пільгами, передбаченими відповідним законодавством України.

 

Політична реклама має свої специфічні ознаки: її метою є створення

популярності окремим політичним лідерам, партіям та ідеям. Для цього

залучають іміджмейкерів — професіоналів, які володіють методологією

створення привабливого образу політичного діяча або партії.

 

Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя,

окремі події та свята релігійних громад. Ця реклама також має специфічні

ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

 

Способи передачі рекламної інформації. За цією ознакою реклама

поділяється за такими напрямами:

 

• реклама у засобах масової інформації;

 

• пряма реклама;

 

• реклама на місці продажу;

 

• особиста реклама.

 

Реклама у засобах масової інформації — це класична реклама, тобто платне

неособисте звернення, що поширюється засобами масової інформації з метою

повідомлення певній групі людей інформації про товари, послуги чи ідеї.

Інформація є неособистою і платною, зворотний зв'язок забезпечується з

певним запізненням — тільки через кінцеву реакцію споживача.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ