UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОснови розробки та створення рекламних звернень (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4102
Скачало442
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Основи розробки та створення рекламних звернень

 

Створення й виготовлення рекламного звернення дуже схожі на створення й

виготовлення самого продукту, що рекламується. Кожне рекламне звернення

— це сотні рішень багатьох людей у рекламних агентствах і за їхніми

межами. На карту ставляться капітальні вкладення на дослідження,

конструювання (розробку) й виготовлення нового товару або на збереження

рівня збуту того, що рекламується.

 

Рекламне звернення — це засіб, через який трансформуються цілі

рекламодавця.

 

Рекламне звернення є результатом двох стадій — створення та виробництва

(виготовлення). Діяльність, пов'язана зі стадією творчості (створення

тексту рекламного звернення), відбувається в основному в рекламних

агентствах. Діяльність, пов'язана з виробництвом, майже завжди

виконується зовнішніми організаціями.

 

Рекламне звернення, готове для передачі на поліграфічне виробництво,

називається макетом. Коли йдеться про майбутній рекламний фільм (ролик,

кліп), макет називають сценарієм. Виробництво друкованої рекламної

продукції передбачає використання поліграфічної технології, засобів

образотворчого мистецтва, а тому необхідно залучати фахівців у сфері

поліграфії, графіки або комп'ютерної графіки. Виробництво радіо- і

телепрограм, особливо телереклами, передбачає користування послугами

аудіо- та відеостудій, виробничих майстерень (цехів), комп'ютерних груп

тощо.

 

Метою діяльності творчого відділу рекламного агентства є опрацювання

різноманітних ідей щодо рекламування з подальшим відбором одного чи

кількох варіантів, які потім запускаються у виробництво.

 

Стадія створення рекламного звернення об'єднує відповідні творчі

процеси: написання тексту, ілюстрування й виготовлення попереднього або

кінцевого варіанта рекламного звернення (макета). Ця стадія завершується

затвердженням макета клієнтом (рекламодавцем) і вибором носія.

 

Американські фахівці з реклами вважають, що процес творчості

відбувається за такими етапами:

 

• пошук факту (визначення проблеми, збирання й аналіз відповідних

даних);

 

• пошук ідеї (продумування пробних ідей як можливих варіантів);

 

• опрацювання ідеї (відбір варіантів, додавання інших, комбінування в

різних поєднаннях тощо).

 

Далі творча група має заглибитися у справи рекламодавця й зібрати

максимально можливий обсяг інформації про нього, його продукцію, цільову

аудиторію (її потреби, мотивації, бажання). Ця група повинна мати доступ

до даних досліджень споживчого попиту.

 

Важливе значення мають безпосередні зустрічі з аудиторією споживачів,

коли необхідно визначити, чому той чи той покупець робить ту чи ту

покупку, вибирає той, а не інший товар, що "змушує" його взагалі щось

купувати або чимось цікавитися.

 

Опитування цільової групи — це ще один засіб, який допомагає розробити

корисні ідеї або придумати відповідний текст, що його можна використати

для реклами.

 

На стадії збирання фактів відбувається також ретельне обговорення цілей

реклами. Цілі реклами дають відправну точку для творчого процесу,

водночас утримуючи його в межах реального. Творча група може зважати на

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ