UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості міжнародного ринку реклами (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2611
Скачало348
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Особливості міжнародного ринку реклами

 

Завдяки скасуванню державної монополії на зовнішньоекономічну

діяльність багато українських підприємців вийшли на зарубіжні ринки.

Розширення міжнародних зв'язків, встановлення комерційних і ділових

стосунків, вихід на світові ринки з одночасним розвитком внутрішнього —

обов'язкові умови посідання діловою спільнотою України гідного місця у

світі бізнесу. Неодмінна складова цього процесу — освоєння вітчизняними

підприємцями методів маркетингових комунікацій на міжнародному ринку.

 

Міжнародний маркетинг — це практичний вид діяльності, спрямований на

задоволення потреб виробників і споживачів через обмін між суб'єктами

ринку, які перебувають у різних країнах.

 

Об'єктом міжнародного маркетингу є зарубіжні ринки.

 

Предмет міжнародного маркетингу — це співвідношення попиту і пропозицій

на зарубіжних ринках, їх кон'юнктура, а також способи формування попиту.

Реклама та рекламна діяльність є предметом міжнародного маркетингу.

 

Міжнародну маркетингову політику і рекламну діяльність за межами України

здійснюють транснаціональні корпорації (далі — ТНК) — вітчизняні

акціонерні товариства і виробничо-комерційні концерни, капітал і головне

підприємство яких розміщується в Україні, але значну частину своїх

операцій вони виконують за межами країни — в кількох країнах, де

створюється відповідна мережа філій, відділень, торгових представництв,

рекламно-інформаційних агентств тощо.

 

Істотної відмінності між рекламною діяльністю на внутрішньому і

зовнішньому ринках немає — в обох випадках використовуються однакові

принципи: дослідження рекламного ринку, планування і

 

проведення рекламних кампаній, конкурентна боротьба з метою завоювання

переваги на цільових ринках.

 

Міжнародна рекламна кампанія — це комплекс рекламних заходів, який

здійснюється за межами країни рекламодавця рекламними агентствами, які

мають відповідні ліцензії та спеціалістів із міжнародної реклами.

Розрізняють три методи управління міжнародними рекламними кампаніями:

централізований, децентралізований і мішаний.

 

Під централізованим розуміється управління, при якому стратегічні,

тактичні й творчі рішення приймаються в рекламному агентстві, якому

рекламодавець, що затверджує ці рішення, надав повноваження центру

управління рекламною діяльності за кордоном. Філії цього агентства чи

місцеві рекламні організації в країнах, де проводиться кампанія, лише

реалізують прийняті рішення під його контролем.

 

При децентралізованому управлінні рішення приймають автономно рекламні

агентства, які планують і здійснюють рекламні заходи в зарубіжних

країнах.

 

Управління, при якому рішення приймаються рекламними агентствами на

місцях, але погоджуються з центром, називається мішаним. Зараз на

світовому ринку реклами спостерігається тенденція відходу від

централізованого управління з метою уникнути неефективних авторитарних

рішень.

 

Світовий ринок реклами є середовищем, в якому в умовах реальної

конкуренції ТНК здійснюють рекламні заходи, які сприяють просуванню

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ