UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама у засобах масової інформації (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2435
Скачало749
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Реклама у засобах масової інформації

 

Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії

передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу

публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір

засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх іміджем і рейтинговими

характеристиками. Зарубіжні дослідження свідчать, що інформація в

газетах сприймається як найдостовірніша, натомість телевізійну рекламу

вважають надокучливою та недоказовою. Найрозумніший підхід — давати

рекламне звернення там, де зосереджено більшість потенційних покупців і

в засобах, що мають найвищий рейтинг.

 

При розробці планів рекламної кампанії необхідно використовувати

досягнення сучасних інформаційних технологій і систем. Успіх у бізнесі

нині неможливий без інновацій — електронної оргтехніки, комп'ютерних

локальних мереж і засобів Internet.

 

Важливе питання — коли рекламувати продукт, тобто час виходу рекламного

звернення у телевізійному ефірі або на радіо. Якщо газети приходять, як

правило, зранку, рідко ввечері, то з телебаченням і радіо справа

непроста. Тут треба врахувати все: пори року, дні тижня, час, хвилини і

навіть секунди. Треба чітко уявляти, що в час

 

виходу в ефір рекламного звернення може робити більшість ваших

потенційних покупців, чи є в них час і можливість дивитись (по

телевізору) або слухати (по радіо) рекламу. Рекламу, розраховану на

домогосподарок, можна транслювати цілий день — у більшості з них вдень

працює радіо або телевізор.

 

Для ділових людей рекламу на радіо краще передавати зранку і ввечері у

рейтингових радіостанціях FM-діапазону — в цей час вони їдуть на роботу

або з роботи і в машині слухають радіо. Телевізійну рекламу краще

передавати у "прайм-таймі" — в часи, коли глядацька аудиторія

максимальна (з 19.00 до 23.00). Сказане стосується робочих днів. У

вихідні дні рекламу, розраховану на ділову аудиторію, можна обмежити до

мінімуму або зовсім не планувати її трансляцію.

 

Необхідно також враховувати, що більшість фірм мають відповідні

рекламно-інформаційні служби, які ретельно відстежують рекламні

публікації у пресі, спеціалізованих професійних виданнях, у каталогах та

інформаційних повідомленнях. Наприклад, можна бути впевненим, що реклама

комплектуючих і складових конфігурації комп'ютерної техніки,

опублікована у довідниках і спеціалізованих часописах, обов'язково

знайде свого споживача.

 

Частково особливості реклами у засобах масової інформації вже

розглядалися при вивченні тем 3 і 4. Зупинимося на деяких додаткових

аспектах цього питання.

 

Реклама в газетах, журналах і спеціалізованих рекламних виданнях —

найпоширеніша форма реклами в світі. На друковану рекламу припадає 93 %

рекламних витрат у Швеції, 83 — у Голландії, 75 — у Німеччині, 64 — у

Великобританії і 53 % — у США. Згідно з даними досліджень, у середньому

87 % читачів газет звертають увагу на рекламу, однак назву торгової

марки або логотип помічають лише 34 %.

 

Приблизно 19 % людей читають половину або весь текст рекламного

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ