UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламодавці (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2515
Скачало420
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему

 

Рекламодавці

 

Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми і

виробничі підприємства, які використовують засоби масової інформації для

досягнення цілей маркетингу. Саме витрати рекламодавців забезпечують

існування рекламної індустрії.

 

Рекламодавці різняться ринками (споживачами), що їх вони обслуговують,

товарами й послугами, які вони виготовляють (надають), а також засобами

масової інформації, які вони використовують. Рекламодавці можуть бути

членами таких ринків:

 

• споживчого ринку — окремі особи та домовласники, які купують товари та

послуги для особистого вжитку;

 

• ринку виробників — фірми, яким необхідні товари для використання їх у

процесі виробництва;

 

• ринку проміжних продавців — організації, які придбають товари та

послуги для подальшого перепродажу їх із відповідним зиском для себе;

 

• ринку державних установ — державні організації, які купують товари та

послуги або для подальшого їх використання у сфері комунальних послуг,

або для передачі цих товарів і послуг тим, хто їх потребує;

 

• міжнародного ринку — покупці за межами країни, включаючи зарубіжних

споживачів, виробників, проміжних продавців і державні установи.

 

Рекламодавці, хоч і мають багато спільного в організації рекламного

процесу, особливо члени перших трьох ринків, відрізняються ще й

масштабами використання реклами та засобів масової інформації. Дрібних і

великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю використання

рекламних агентств і науково-дослідних організацій. Приватні особи й

багато дрібних рекламодавців просто купують час або місце в засобах

масової інформації, не звертаючись до рекламних агентств, а тим більше —

до організацій, що займаються науковими дослідженнями. Великі

рекламодавці співпрацюють з одним або кількома постійними рекламними

агентствами, купують різні види дослідних послуг, а також здійснюють

власними силами чи за допомогою залучених ззовні спеціалістів наукові

дослідження і спостереження за динамікою маркетингових процесів.

 

Місцеві рекламодавці роздрібної торгівлі широко використовують газетну

рекламу. Фірми, що рекламують споживчі товари та по-

 

слуги, використовують переважно телебачення, радіо, рекламні журнали для

споживачів. Промислова фірма широко використовує для рекламування

галузеві журнали, прямі поштові відправлення, ділову документацію,

галузеві виставки.

 

Нагадаємо, що промислова реклама докорінно відрізняється від усіх інших,

оскільки її споживачі — це професіонали, які хочуть мати детальнішу, ніж

прості громадяни, інформацію.

 

Виробник товарів тривалого користування, як правило, перевагу віддає

друкованим засобам масової інформації, на відміну від виробника

споживчих розфасованих товарів, тому що товар тривалого користування

складніший і потребує детальнішого опису.

 

Крім того, в просуванні товарів широкого вжитку і товарів промислового

призначення реклама відіграє різну роль.

 

Як відомо, до системи засобів маркетингової комунікації належить

реклама, особистий продаж, стимулювання збуту та паблік ри-лейшнз. Для

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ