UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваСтратегія збуту і реалізації продукції (послуг) фірми (реферат)
Авторdimich
РозділМенеджмент, реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось5898
Скачало929
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

“Стратегія збуту і реалізації продукції (послуг) фірми”

 

Система збуту товару - одна з найважливіших у маркетинговій політиці

підприємства. У збутовій політика маркетологи торкають питань вибору

найбільше оптимального каналу збуту, методу збуту товару, що при

ефективному використанні безсумнівно збільшить прибуток компанії.

 

Одним із пунктів збутової політики підприємства є вибір оптимального

каналу збуту. Канал збуту (розподіли) товару - це організація або

людина, що займається просуванням і обміном конкретного товару

(декількох груп товарів) на ринку.

 

Реалізація продукції в більшості випадків проводиться через

посередників, кожний із який формує відповідний канал розподілу.

Використання посередників у сфері обертання вигідно насамперед для

виробників. У цьому випадку їм припадає мати справу з обмеженим навкруги

зацікавлених осіб по реалізації продукції. Крім того, забезпечується

широка доступність товару при прямуванні його безпосередньо до ринку

збуту. За допомогою посередників можливо скоротити кількість прямих

контактів виробників із споживачами продукції.

 

У якості посередників можуть виступати постачальницько-збутові

організації, значні оптові бази, біржові структури, торгові доми і

магазини.

 

Серед основних причин, що обумовлюють використання посередників, можна

виділити такі:

 

* організація процесу товарообігу потребує наявності визначених

фінансових ресурсів;

 

* створення оптимальної системи товарообігу припускає наявність

відповідних знань і досвіду в області кон'юнктури ринку свого товару,

методів торгівлі і розподіли;

 

Посередники завдяки своїм контактам, досвіду і спеціалізації дозволяють

забезпечити широку доступність товару і доведення його до цільових

ринків.

 

Підприємства в умовах ринкової економіки значна увага приділяють

проблемам оптимізації процесу просування товарів від виробника до

споживача.

 

Результати їхньої господарської діяльності багато в чому залежать від

того, наскільки правильно обрані канали розподілу товарів, форми і

методи їхнього збуту, від широти асортименту і якості наданих

підприємством послуг,

 

пов'язаних із реалізацією продукції.

 

Канал розподілу приймає на себе і допомагає передати кому-небудь іншому

право власності на конкретний товар або послуги на шляху від виробника

до споживача. Канал розподілу можна трактувати і як шлях пересування

товарів від виробників до споживачів. Учасники каналів розподілу

виконують ряд функцій, що сприяють успішному рішенню вимог маркетингу.

До них варто віднести такі функції, як: проведення науково-дослідної

роботи, стимулювання збуту, налагодження контактів із потенційними

споживачами, виготовлення товарів відповідно до вимог покупців,

транспортування і складування товарів, питання фінансування, прийняття

відповідальності за функціонування каналу розподілу.

 

Канали розподілу можуть бути трьох видів: прямі, непрямі і змішані.

 

Прямі канали пов'язані з переміщенням товарів і послуг без участі

посередницьких організацій. Вони частіше усього встановлюються між

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ