UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваІсторія і поточний стан вивчення можливостей ринку (реферат)
АвторPetya
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1468
Скачало299
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Історія і поточний стан вивчення можливостей ринку

 

Послідовність проведення дослідження ринку:

 

Етапи проведення комплексного дослідження ринку в системі маркетингу:

 

· вивчення власного товару;

 

· аналіз характеристик ринку;

 

· вивчення споживачів;

 

· вивчення конкурентів;

 

· вивчення правових аспектів торгівлі на ринку.

 

На першому етапі дослідження здійснюється вивчення власного товару за

такими напрямками:

 

· позиція товару на ринку;

 

· новизна і конкурентоспроможність;

 

· рівень задоволення потреб наявних і потенційних покупців;

 

· відповідність стандартам і законодавству про експортно-імпортні

поставки;

 

· можливості вдосконалення товару відповідно до вимог споживачів;

 

· життєвий цикл продукції (ЖЦП).

 

Другий етап. Аналіз ринкових характеристик передбачає:

 

· проведення сегментації ринку;

 

· визначення ємності ринку і його сегментів;

 

· оцінювання товарної та фірменної структури ринку;

 

· визначення рівня конкуренції;

 

· прогнозування обсягів продажів за сприятливих і несприятливих умов

зовнішнього середовища;

 

· аналіз кон'юнктури ринку і виявлення тенденцій її розвитку.

 

Третій етап. Вивчення споживачів здійснюється за такими напрямками:

 

· основні характеристики наявних і потенційних споживачів;

 

· умови і режими використання виробів у споживачів;

 

· мотиви придбання товарів;

 

· чинники, що формують переваги товарів у споживачів;

 

· вплив НТП на розвиток потреб.

 

На четвертому етапі проводиться оцінювання конкурентів, що передбачає:

 

· виявлення основних і потенційних конкурентів;

 

· визначення конкурентних переваг;

 

· аналіз товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики

конкурентів;

 

· вивчення офіційних даних про прибутки.

 

П'ятий етап. Вивчення правових аспектів торгівлі на ринку передбачає:

 

· врахування в ринковій діяльності підприємства норм і правил, які

регламентуються державою.

 

Аналіз ринкових можливостей фірм завершується етапом, що має чисто

практичне значення. Основою маркетингової діяльності є виявлення

значення основних мотивів придбання товарів та послуг, аналіз поведінки

покупця (знання свого клієнта).

 

В загальному вигляді поведінка покупця характеризується певними діями:

 

· покупець певним чином реагує на фактори середовища і маркетинг-мікс;

 

· під впливом факторів особистого сприймання (раціональних і емоційних

мотивів) приймається рішення щодо покупки.

 

ПОВЕДІНКА ПОКУПЦЯ НА СПОЖИВЧОМУ РИНКУ

 

Споживчий ринок - окремі особи і домашні господарства, які купують

товари та користуються послугами для особистого споживання. Споживачі,

як правило, мають різні смаки, рівень доходів і освіти, вік і т.д. Крім

того, на споживача мають вплив при купівлі внутрішні і зовнішні

обставини:

 

· внутрішні обставини - первинні, самі бажання людини (відчуття голоду,

необхідність безпеки та інш.) і прагнення задовольнити ці потреби;

 

· зовнішні обставини - господарська ситуація та інші фактори (політичні,

технологічні, соціальні, культурні).

 

В чому ж полягає суть зовнішніх обставин?

 

Господарська ситуація характеризується такими проявами, як динаміка

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ