UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 15

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКлієнти. Конкуренти. План вивчення можливостей ринку (реферат)
АвторPetya
РозділЕкономічні теми (різне), реферат, курсова
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2011
Скачало461
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

РЕФЕРАТ

 

на тему:

 

Клієнти. Конкуренти. План вивчення можливостей ринку

 

Вивчення ринку. Кожен ринок не є якимось однорідним утворенням, він

диференціюється за різноманітними ознаками. Під вивченням ринку

розуміють дослідження галузевих, регіональних, товарних ринків і ринків

покупців. Основна мета такого дослідження - визначити (загалом або щодо

кожного ринку зокрема) потенціал продажу і скласти прогноз на майбутнє.

Іншими словами, дати кількісну оцінку існуючих і потенційних можливостей

збуту продукції фірми. З погляду фірми прогноз продажу має першочергове

значення для вирішення багатьох питань господарської діяльності. Тому

деякі компанії відважуються розпочати операції, не маючи достатньо

обґрунтованих припущень щодо перспектив збуту власної продукції. Для

визначення таких перспектив фірма, як правило, проводить дослідження у

таких напрямках:

 

* місткість ринку, тобто аналіз поточного суспільного попиту на даний

товар (товарну групу);

 

* характеристика ринку даного товару, аналіз стану ринкової конкуренції

й оцінка впливу інших економічних чинників на характер попиту і

пропозиції;

 

* тенденція зміни місткості ринку і соціально-економічні фактори, що

впливають на неї;

 

* прогноз продажу або частки товарного ринку, яку компанія планує

контролювати в майбутньому;

 

* аналіз регіональних ринків, тобто стан і перспективи збуту якогось

товару на даній конкретній території.

 

Сюди належить широке коло досліджень, і насамперед вивчення приросту та

міграції населення, а також пов'язаних із цим змін у купівельній

спроможності жителів даної території. Аналіз регіональних ринків

допомагає вибрати найперспективніші напрямки, за якими необхідно

розширити збутову діяльність, виробити з урахуванням мобільності

покупців науково обгрунтовані принципи роздрібнення закордонного ринку

на територіальні компоненти. При цьому старанно вивчаються особливості

ринкової конкуренції на тому або іншому регіональному ринку тощо.

 

У системі комплексного вивчення ринку перспективність збуту товару на

тому або іншому ринку оцінюється на базі ретельного аналізу покупців і

товарного асортименту, загальних і специфічних умов його споживання із

залученням даних ринкової статистики. При цьому активно використовуються

економіко-математичні методи і моделі, а для обчислення параметрів

моделей попиту - ЕОМ. Це дає змогу прорахувати вплив десятків чинників

на масштаби майбутнього попиту, відібрати з них найбільш значущі і,

застосовуючи їх у різних комбінаціях, підготувати прогноз попиту на

поточну, середню і довгострокову перспективу.

 

Маркетингові дослідження на зовнішньому ринку не обмежуються аналізом

покупців, товарів і ринків. Значна увага приділяється також оцінці

ефективності системи маркетингу загалом та її основних частин, зокрема

пошукам оптимального поєднання всіх чинників ринкового успіху. У даному

контексті величезного значення набуває спроможність визначити, який саме

комплекс маркетингу відповідає попиту на закордонному ринку, а при

остаточному аналізі комерційних операцій - правильно оцінити, чи була

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ