UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості зовнішньоекономічної реклами (реферат)
Авторdimich
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1896
Скачало379
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Особливості зовнішньоекономічної реклами

 

ПОНЯТТЯ ТА ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОЇ РЕКЛАМИ

 

Реклама - ознайомлення споживачів із товарами або послугами, що пропонує

дане виробниче, торговельне, транспортне, страхове, туристичне,

фінансове або інше підприємство. Реклама здійснюється у формі оголошень

у пресі, на радіо, телебаченні, на плакатах тощо.

 

Реклама знайомить з особливостями і способами споживання товарів, їх

якістю, місцем продажу тощо. Перед рекламою ставиться завдання

привернути до товару увагу потенційного покупця. При цьому

застосовуються такі прийоми, які є найбільш доцільними в кожному

окремому випадку, з тим щоб у споживачів з'явилося бажання купити

запропонований товар або послуги.

 

Перед експортною рекламою можуть бути поставлені й інші завдання:

ознайомити даний ринок із фірмою та їі товарами з метою одержання

замовлень; підготувати ґрунт для успішної діяльності комерційного

підприємства; посприяти торговельним посередникам країни збуту в

просуванні товару та ін.

 

Залежно від конкретного завдання фірми, що здійснюють маркетингову

діяльність, використовують різноманітні рекламні засоби.

 

Щоб пристосувати рекламну справу до кон'юнктури товарного ринку,

вимагалось виготовлення рекламної продукції у великих кількостях. Це

привело до створення самостійної економічної галузі - так званого ринку

реклами. Сьогодні рекламна діяльність є однією з найважливіших галузей

світової економіки. Вона здійснюється промисловими і торговельними

фірмами або самостійно, або з використанням рекламних агентств Історія

реклами, що розвивається протягом тисячоріччя тісно пов'язана з процесом

економічного розвитку людського суспільства. Реклама з'явилася одночасно

з ринком. З латині це слово перекладається як "викрикувати". Голосний

лемент людей, що запрошували в давні часи до лазень, перукарень, питних

закладів та ін., - це вже рання реклама. Серед рекламних оголошень, що

дійшли до нас завдяки археологам, становить інтерес єгипетський папірус,

у якому оголошується про продаж раба. З появою в 1450 р. друкарського

верстата на книжках стали проставлятися видавничі марки. У 1622 р. в

Англії вийшла перша у світі газета "Weekly news", яка вміщувала рекламні

оголошення.

 

Наприкінці XIX - на початку XX ст. з'являються вже справжні рекламні

агентства. Ще більше значення реклами зросло внаслідок широкого розвитку

в XX ст. нових засобів інформації (радіо, телебачення). У 50-х роках у

зв'язку з загостренням проблеми збуту набуває розвитку концепція

маркетингу, де основну роль починає відігравати рекламна діяльність як

один із засобів стимулювання збуту.

 

Найбільш розвинута рекламна діяльність у США. її формування почалося ще

наприкінці XVIII ст. У 1911 р. Об'єднання рекламних клубів США одержало

перший типовий статут, що трактував проблеми правдивої реклами. Водночас

було розроблено кодекс рекламної практики Американської асоціації

рекламних агентств (так звані "чотири А" - American Association of

Advertising Agencies). Сьогодні Американська асоціація рекламних

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ