Реферат
на тему:
Інноваційний бізнес в мережі Інтернет
Без сумніву, на сьогоднішній момент Інтернет перетворився на справжній
сегмент ринку – зі своїми продуктами, послугами, монополіями,
конкуренцією, споживачами, попитом і пропозицією, рекламою, зовнішніми
зв’язками та іншими елементами, притаманними маркетингу в традиційному
розумінні.
Фактично більшість пропозицій в Інтернеті – це так чи інакше застосовані
інноваційні підходи до ведення бізнесу.
В цілому, система сучасних технологій просування товарів чи послуг в
Інтернеті на сьогоднішній день включає десятки гнучких в налаштуванні і
ефективних в роботі механізмів.
Оскільки Інтернет – це інформаційне дітище сучасного прогресу, то одне з
провідних місць в ньому посідають маркетиногові пропозиції.
На сьогодні не існує єдиної класифікації маркетингових процесів в
Інтернеті. Це пов’язано з відсутністю стандартів мережевих рекламних
засобів і носіїв та з розходженням в думках при визначенні ознак
мережевої реклами. До найбільш дієвих та активно застосовуваних в
інтернет-галузі напрямків мережевого маркетингу можна віднести наступні
види.
Розміщення інформації в каталогах інтернет-ресурсів
Реєстрація в пошукових системах
Організація рейтингу
Дошки об’яв та форуми
Е-мейл-маркетинг
Прямі розсилки (Direct Mail)
Списки розсилок
Дискусійні розсилки
Обмін лінками
Партнерські програми
Спонсорство
Банерна реклама
Суміщення технологій і можливостей Інтернету і рекламної справи
відкриває широкі можливості для реклами в мережі: по-перше мережева
реклама потребує набагато менше затрат як фінансових так і фізичних;
по-друге система керування рекламним процесом повністю автоматизована і
включає в себе більш гнучкі налаштування компонентів рекламної кампанії;
по-третє, мережева реклама може бути розглянута з точки зору тарґетингу,
який сьогодні можна вважати більш вдалим та ефективним аналогом
стратегії позиціювання і сегментації ринку в звичайній рекламі.
Якщо ваша організація або проект має намір увійти в сферу
інтернет-технологій – причому з перспективою подальшого розвитку у
відповідності до складених в Інтернеті ринкових канонів – ні в якому
випадку не можна забувати про традиційні оффлайнові методи залучення
споживачів, впливу на його мотивацію, просування своїх товарів та послуг
– все те, що Ви робили до виходу в Інтернет.
Вважаючи Інтернет деяким вакуумом, відобмеженим від навколишнього світу
непробивною стіною, яка ніби говорить про те, що по обидві її сторони
знаходяться зовсім чужі одна одній, протидіючі сторони, керівники
організацій вже на першому етапі підготовки рекламного планування
допускають серйозну помилку.
У багатьох рекламодавців на самому початку формується надто
суперечливий, інколи некоректний образ віртуального світу під назвою
Інтернет. Це стається через невірне уявлення або нерозумінні сутності
Інтернету як потужного рекламного інструменту, найважливішою складовою
якого є вебсайт потенційного рекламодавця.
Корпоративний сервер дозволить вам зробити інформацію про чи фірму
товарі/послузі доступної для мільйонів людей, у тому числі і географічно
вилучених. Крім того, ви зможете оперативно реагувати на ринкову
ситуацію — змінювати дані прайс-листа, анонсувати нові товари/послуги і
так далі. Сервер дозволить вам реалізувати всі можливі форми
представлення інформації: текст, графіка, звук, відеозображення,
анімація і так далі. Ще одна перевага Web-сервера — можливість відкриття
віртуального представництва, що буде доступно 24 години на добу, 7 днів
у тиждень з будь-якої крапки світу.
Банер — один з основних елементів, що працюють на формування позитивного
іміджу фірми. За допомогою рекламних мереж ви можете робити показ
банерів цільової аудиторії. На жаль, у Росії, через відсутність великої
кількості популярних серверів по різній тематиці, це не завжди можливо.
Дослідження, проведені визнаними авторитетами в області
Інтернет-реклами, показали, що банер працює, навіть якщо на нього не
клацають. Клік означає лише миттєву зацікавленість. Основна думка,
відбита в банері (якщо вона є), все рівно запам’ятовується. Завдяки
специфіці Інтернет люди активні в пошуку і сприйнятті інформації, тому
імовірність впливу реклами тут вище: близько 30 % опитаних пам’ятають
побачений банер через сім днів.
Електронна пошта є додатковим засобом формування іміджу. З її допомогою
ви можете показати чіткість роботи з клієнтами, чіткість організації
фірми. Крім того, у правильно оформленому листі назва компанії (чи ваше
ім’я) завжди на очах і людина волею-неволею запам’ятовує цю інформацію.
Завдяки аркушам розсилання, Ви можете проводити чіткий таргетинг
аудиторії навіть у Росії. Якщо Ви в стані регулярно підготовляти
інформацію з теми, має сенс створити свій список розсилання. Дискусійні
аркуші створюються для обміну інформацією, обговорення питань на
визначену тематику. На відміну від списків розсилання писати в лист
можуть не тільки безпосередньо його творці, але і всі учасники.
Додатковим позитивним моментом Вашої активної участі в листі є той факт,
що часто популярні й авторитетні дискусійні аркуші проглядаються
представниками спеціалізованої преси і є імовірність, що Ви будете
процитовані на сторінках чи видань Вас запросять написати статті.
Роблячи аналіз публикуємих повідомлень, Ви можете обчислити Ваших
потенційних клієнтів і зв’язатися з ними прямо. Нарешті, не слід
забувати, що крім Вашого власного промоушена спеціалізовані дискусійні
аркуші вкрай корисні, тому що будуть постачати Вас коштовною інформацією
і новинами.
Говорячи про перспективи розвитку Інтернет-реклами слід зазначити
очікуваний різкий ріст витрат на подібну рекламу. Однак ці прогнози
виправдаються в тому випадку, якщо в Web більше уваги буде приділятися
нестаткам широкого кола покупців і рекламодавців, що поширюють споживчі
товари.
Нашли опечатку? Выделите и нажмите CTRL+Enter
