UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
Назва Мета і логіка розробки маркетинг-плану (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3300
Скачало905
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Мета і логіка розробки маркетинг-плану

 

Бізнес-план включає в себе різні розділи. Важливе місце серед них

займає маркетинг-план або іншими словами план маркетингу.

 

В маркетинг-плані безпосередньо розповідається про характер бізнесу,

який планується, і засобах, завдяки яким можна розраховувати на успіх.

 

Підприємець повинен підготувати такий план маркетингу, що спроможний

будити думку. Він повинний не просто уявити концепцію, але “продати”

бізнес як привабливу можливість для інвестицій, як кредитний ризик із

привабливими перспективами.

 

Крім того, розділ повинен бути написаний у такій манері, що була б

зрозуміла широкому колу людей - від менеджерів до членів ради

директорів.

 

Історія свідчить, що маркетинг є одним із важливих умов на шляху фірми

до успіху. Багато фірм, що мали привабливий, дійсно потрібний споживачу

товар, зазнали невдачі через неправильний маркетинг або узагалі

відсутності такого. Тому при оцінці бізнес-плану величезна увага буде

виділено цьому розділу. Якщо не визначена реальна потреба в товарах або

послугах, то ніякий талант, ніякі капітали не допоможуть фірмі домогтися

успіху в даній області.

 

У залежності від конкретної ситуації, що укладається на ринку з погляду

стана попиту, розрізняють декілька типів маркетингу:

 

Конверсійний маркетинг. Пов'язаний із наявністю негативного попиту,

тобто із ситуацією, коли більшість споживачів відхиляють даний товар або

послуги. Задача в цьому випадку складається в розробці такого плану

маркетингу, який би сприяв зародженню попиту на відповідні товари

(послуги).

 

Стимулюючий маркетинг. Пов'язаний із наявністю товарів, на котрі немає

попиту через повну байдужність або не зацікавленості покупців. План

маркетингу повинний визначити причини байдужності і намітити шляху по

його подоланню.

 

Маркетинг, що розвиває. Пов'язаний із попитом, що формується, на нові

товари. Використовується в ситуаціях, коли є потенційний попит. Задача

маркетингу складається в перетворенні потенційного попиту в реальний.

 

Підтримуючий маркетинг. Використовується при відповідності рівня попиту

рівню пропозиції. У цьому випадку необхідно проводити продуману

політику цін, цілеспрямовано здійснювати рекламну роботу і т.п.

 

Демаркетинг. Застосовується при надмірному перевищенні попиту над

пропозицією. Щоб у споживачів не створилося негативного уявлення про

можливості фірми задовольнити запити покупців, проводиться підвищення

цін, згортання рекламної діяльності і т.п. Одночасно приймаються заходи

для збільшення випуску продукції яка користуеться надмірно високим

попитом.

 

Протидіючий маркетинг. Використовується для зниження попиту, що із

погляду товариства розцінюється як ірраціональний (тобто на спиртні

напої, тютюнові вироби і т.п.)

 

Деякі види бізнесу потребують маркетингу, а тому ясного і переконливого

плану маркетингу. Для інших маркетинг менше важливий і немає

необхідності в настільки ретельній проробці присвяченого йому розділу.

 

 

Взагалі, маркетинг застосовується при таких умовах:

-----> Page:

0 [1] [2] [3]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ