UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваБрендинг— високоефективна технологія завоювання й утримання споживача. Директ-маркетинг (реферат)
АвторPetya
РозділМаркетинг, товарознавство, логістика, перевезення
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3284
Скачало712
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Брендинг— високоефективна технологія завоювання й утримання споживача.

Директ-маркетинг

 

Один з ефективних прийомів сучасної реклами — конструювання образу,

імідж-білдингу товару, торгової марки, фірми. Відомий рекламіст Д.

Огілві (США) сформулював теорію про те, що кожна реклама повинна

розглядатися з точки зору того, як вона створює комплекс символів іміджу

товару. Завдяки рекламі товаровиробники відомих в усьому світі товарів

створюють сприятливий імідж і неповторну індивідуальність своїх торгових

марок: вироби фірм "Адідас" і "Найк" — символи здорового стилю життя та

спортивних успіхів; годинники "Ролекс" і авторучки "Кросе" — атрибути

процвітання бізнесу тощо.

 

Нині, на думку західних спеціалістів, конкуренція товарів переросла в

конкуренцію брендів. Російський рекламіст І. Рожков дає таке визначення

брендингу: брендинг — це діяльність із створення тривалої прихильності

до товару на основі спільного впливу на споживача рекламних звернень,

товарної марки, пакування, матеріалів сейлз-промоушн та інших елементів

реклами, об'єднаних певною ідеєю та фірмовим оформленням, які

виокремлюють товар серед конкурентів і створюють його образ.

 

Брендинг об'єднує творчі зусилля рекламодавця, рекламної агенції,

торгових фірм і посередників у широкомасштабному впливові на свідомість

споживача бренд-іміджу — персоніфікованого позитивного образу торгової

марки на основі науково обгрунтованих висновків маркетингових

досліджень. На думку Д. Огілві, "товаровиробник, який присвячує свою

рекламу створенню найсприятливішого образу і відмінності свого бренду

від конкурентів, завоює найбільшу частку ринку і довго одержуватиме

максимальний прибуток" .

 

Брендинг дуже поширений у промислове розвинених країнах, але практично

не застосовується у вітчизняній рекламній практиці. Занадто багато він

має елементів, які виходять за межі нашого уявлення про рекламу. Творці

бренд-іміджу враховують фізичні властивості продукту, почуття, що він

викликає у споживача, і апелюють не тільки до свідомості, а й до емоцій,

впливаючи на підсвідомість на тому рівні, про який наші рекламісти поки

що лише мріють. Якщо супутниками товару на ринку є успіх, висока

репутація, то завжди знайдуться товари, що повторюють його образ і

популярність. Тому брендинг постійно розвивається, відштовхуючи

конкурентів.

 

За допомогою брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дає

змогу:

 

• підтримувати запланований обсяг продажу на конкретному ринку і

реалізовувати на ньому довгострокову програму із створення й закріплення

у свідомості споживачів образу товару або товарної групи;

 

• забезпечити збільшення прибутковості внаслідок розширення асортименту

товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за

допомогою колективного образу;

 

• передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону,

міста, де виготовлений товар, урахувати запити споживачів, для яких він

призначений, а також особливості території, де він продається;

 

• використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ