UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75838
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваФірмове гасло в рекламі. Творчі стилі в рекламі (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось7584
Скачало410
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Фірмове гасло в рекламі. Творчі стилі в рекламі

 

Фірмове гасло в рекламі

 

Фірмове гасло — слоган — важливий елемент рекламного звернення, який

стисло формулює неповторність пропозиції. Підраховано, що слоган люди

читають у 5 разів частіше, ніж самі рекламні тексти.

 

Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача:

"вперше", "шанс", "ефективний", "натуральний", "сенсація", "радимо

всім", "новий", "тільки сьогодні", "ми піклуємося про вас", "краще",

"швидко", "якісний" тощо.

 

Приклад слогану відомої фірми "Sony": "У нас не дешевше — у нас краще!"

 

Приклад слогану з гумором: "Галіна Бланка — це кохання з першої ложки"

(реклама бульйонних кубиків).

 

Основні принципи створення слогану: приязне й доброзичливе ставлення,

повторення певної позитивної інформації, порівняння, використання

майбутнього часу, гумору, почуття ненав'язливого розуміння споживача.

Наприклад: "Тефаль — ми завжди піклуємося про Вас".

 

Вважають, що початком популярності слоганів став 1886 p., коли 8 травня

фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешканцям Атланти, штат

Джорджія, содовий напій по ціні 5 центів за склянку. Про це було

доведено до відома 29 травня 1886 р. в газеті "Атланта Джорнел" у такий

спосіб: городян запрошували поласувати "новим популярним содовим напоєм"

під назвою "Coca-Cola", який є "смачним та освіжаючим".

 

За більш як сто років слоган фірми "Coca-Cola" змінювався багато разів:

 

1886 р. — Пийте "Coca-Cola".

 

1904 p. — Насолоджуйтесь "Coca-Cola".

 

1906 p. — Якісний напій.

 

1917 p. — Три мільйони щодня.

 

1922 р. — Спрага не знає пори року.

 

1925 р. — Шість мільйонів щороку.

 

1929 р. — Найкращий напій у світі продажу.

 

1932 р. — Відчув спрагу — вгамуй її.

 

1939 p. — "Coca-Cola" з вами.

 

1941 р. — Свіжість після праці.

 

1947 p. — "Coca-Cola" — вічна якість!

 

1953 р. — Чудо посередині літа.

 

1956 р. — Найпривітніший із напоїв Землі.

 

1959 р. — "Coca" — веселе життя.

 

1968 р. — Хвиля за хвилею, склянка за склянкою.

 

1970 р. — Справжня річ.

 

1986 р. — Упіймай хвилю.

 

1987 р. — Такого відчуття більше немає.

 

Влітку 1974 року в Новоросійську, де вперше в Радянському Союзі був

збудований завод напоїв "Coca-Cola", слоган був таким — «"Coca-Cola"

приходить разом із кращими часами». Останній (1999-2000 pp.) слоган

"Coca-Cola" — «Завжди "Coca-Cola"».

 

Вдалий слоган повинен легко читатися, бути оригінальним, зацікавити

споживача, містити унікальну торгову пропозицію. Необхідно уникати таких

слів: дорогий, дешевий, страх, гордість, темрява, чорний, брудний.

Слоган фірми застосовують у рекламі незалежно від виду рекламного

засобу.

 

Творчі стилі в рекламі

 

Найбільшого розвитку реклама як творчість набула в США. Розвиток

виробничої сфери та потреби належного обслуговування цієї сфери зумовили

після Другої світової війни значне збільшення обсягів і форм рекламного

обслуговування.

 

Значний розвиток рекламного бізнесу потребував нових підходів, нових

ідей, нових людей. Такі люди з'явилися і створили наукову базу

рекламного процесу, зробили його творчістю, навіть мистецтвом.

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ