UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваЗародження реклами у стародавні часи (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось6800
Скачало569
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат на тему:

 

Зародження реклами у стародавні часи

 

Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Так, у літописах

посада глашатая (того, хто викрикував оголошення у людних місцях)

згадується в XIV ст. до Різдва Христового. Глашатаї повсякденно

інформували жителів стародавніх міст про вшанування прославлених

полководців, прибуття в місто чужоземних послів, про чергову роздачу

хліба, театральні та циркові вистави, виклик до суду, про винесення

вироків і виконання страт тощо.

 

Навіть тоді велике значення мали окремі елементи процесу рекламування

(вигукування оголошень) — смислове навантаження оголошень і закликів, їх

лексика, тембр і мелодика голосу, а також зовнішній вигляд — одяг,

жести, набір предметів, якими користувалися глашатаї, намагаючись

привернути до себе увагу. Глашатаї, володіючи мистецтвом зміни мономасок

(системні елементи винаходу, які створюють відповідний образ), закликали

жителів міст купувати ті чи інші товари або користуватися певними видами

послуг. Так, у сучасній тележурналістиці маска диктора відповідає

історичному аналогові глашатая, маска публіциста — масці трибуна тощо.

 

Усне спілкування, оголошення та заклики, за свідченням античних авторів,

були основною формою виявлення духовного життя суспільства на ранніх

стадіях його розвитку. Вулична реклама рознощиків, гендлярів, купців,

цирульників була постійною формою пропонування товарів чи послуг на

площах і торгових рядах міст. Об'єктом усної реклами був і живий товар —

раби. У Римі було кілька місць работоргівлі, де звучала реклама, що

вихваляла привабливість рабинь та якості рабів. Що цікаво — товар

одержував той, хто пропонував за нього вищу ціну (прообраз сучасних

аукціонів).

 

У Давній Греції глашатаї ходили вулицями, виконуючи рекламні пісні. Одна

з них звучала так: "Щоб очі сяяли, аби щоки рум'янились, щоб надовго

збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними

цінами в Ексліпстоса" [25, с. 7].

 

У Давньому Римі в день похорон окремий глашатай закликав віддати останні

почесті покійному: "Громадянин помер, хто з вас бажає проводжати

покійника — час для цього настав, сьогодні винос" [25, с. 7].

 

У період розквіту Афін високого рівня досягле ораторське мистецтво як

прообраз психологічного впливу реклами на масову аудиторію. Відомі

оратори цього часу — Фемістокл, Перікл, Демосфен. Оратори виконували

певну політичну роль і їх широко використовували для популяризації

політичних діячів. Занепад міст призвів до втрати суспільного значення

мистецтва красномовства.

 

Історики пов'язують відродження ораторського мистецтва зі становленням

Римської імперії. З літописів відомі промови та філософські трактати з

теорії красномовства великого оратора Давнього Риму Цицерона. Навіть із

тих невеликих витягів з його промов, що дійшли до наших часів, можна

зробити висновок: кожна промова Цицерона — на політичні теми або виступ

у суді — була громадянським актом, метою якого було переконати своїми

доказами і красномовством суддів, римських сенаторів або громадян, що

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ