UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75836
останнє поновлення: 2016-12-03
за 7 днів додано 13

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваКласифікація реклами на основі етапів (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось1406
Скачало440
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Класифікація реклами на основі етапів

 

життєвого циклу товару

 

Пов'язати між собою класифікаційні ознаки реклами, можна, використавши

як основу життєвий цикл товару. Сучасні умови підприємницької діяльності

в економічно розвинених країнах примушують визначати відповідність

товару вимогам ринку заздалегідь, тому рішення щодо маркетингової

комунікаційної політики приймаються раніше, ніж стане відомо про реакцію

ринку.

 

Менеджери з реклами мають спрогнозувати динаміку попиту й переглянути,

за необхідності, стратегію рекламної діяльності відповідно до зміни

ринкових факторів. Життєвий цикл попиту на товар можна поділити на

кілька етапів:

 

• перший — народження попиту при виведенні товару на ринок;

 

• другий — зростання попиту й поступове насичення ринку;

 

• третій — етап зрілості, коли приблизно 50 % потенційних покупців вже

придбали товар;

 

• четвертий — різке падіння попиту внаслідок майже повного насичення

ринку.

 

На першому етапі відбувається комунікативне ознайомлення споживачів із

фірмою та її товарами (якщо фірма вперше виступає на ринку) або з новим

товаром уже діючої фірми. На ринок виводяться одна-дві найперспективніші

моделі. При цьому, для забезпечення необхідного рівня попиту,

застосовують такі моделі комунікаційного маркетингу:

 

• інтенсивний маркетинг — корисний, коли споживачі ще не мають

інформації про товар, а тих, хто про товар знає, не лякає його висока

ціна; на цьому етапі завжди існує висока конкуренція, тому в споживачів

необхідно виробити прихильність до товару, що потребує досить значних

витрат на рекламу;

 

• вибіркове проникнення — використовується, коли місткість ринку

невелика, а конкуренція незначна, відтак і незначні витрати на рекламу;

 

• широке проникнення — доцільне тоді, коли ринок має велику місткість,

але висока ціна не по кишені більшості потенційних покупців; гостра

конкуренція примушує знизити собівартість товарної продукції і

передбачає своєрідну "війну цін"; така стратегія потребує значних витрат

на рекламу.

 

На другому етапі життєвого циклу, у період зростання попиту, конкуренція

посилюється у зв'язку з тим, що виведений на ринок товар починає

витісняти товари конкурентів. Конкуренти активізують свою протидію,

розробляючи аналогічні товари або навіть копії. Для завоювання переваги

в конкурентній боротьбі необхідно виводити на ринок нові типи й марки

товарів, поліпшувати цінові та якісні показники, виходити з товарами на

нові сегменти ринку. Все це супроводжується активною комунікаційною

політикою: стимулюванням збуту у вигляді сезонних знижок і загального

зниження цін, застосуванням активної реклами.

 

Третій етап — зрілості — характеризується тим, що на ринок виводиться

весь асортимент товару. При цьому враховується той факт, що понад 50 %

споживачів вже перейшли до розряду покупців і стали власниками товарів.

Рекламна діяльність спрямовується на демонстрацію рентабельності

покупки, інформування про пільгові умови придбання товарів та високий

рівень сервісного забезпечення. Витрати на рекламу знижуються, й

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ