UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваОсобливості художнього оформлення друкованих рекламних звернень (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось2931
Скачало647
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Особливості художнього оформлення друкованих рекламних звернень

 

Художнє оформлення рекламних звернень передбачає використання

кольорових зображень та ілюстрацій як основного компонента привернення

уваги і викладення рекламної ідеї. Між об'єктом реклами та художнім

оформленням повинен існувати логічний зв'язок, зрозумілий простому

читачеві. Зображальний матеріал має бути цікавий і дохідливий широкому

загалу, а факти — точні і достовірні. Загальновизнане правило: у рекламі

зображають частину або весь виріб і його найважливіші функціональні

можливості.

 

Ілюстрації використовуються для збільшення психологічного ефекту

рекламного звернення. Ілюстрування передбачає також рішення стосовно

того, які "розпізнавальні знаки" включати в рекламне звернення, їх три:

назва фірми (компанії, організації, установи), назва торгової марки і

торгові знаки. Коли стратегія передбачає використання марки виробника

виробу, значну роль відіграє назва фірми. В інших випадках назву фірми

можна й не згадувати. Рішення щодо використання торгової марки необхідно

прийняти до створення рекламного тексту, оскільки вибір назви торгової

марки може забрати багато часу й зусиль. Треба розглянути також питання

про включення до ілюстративного матеріалу сертифікатів якості, символів

виробу або інших матеріалів. Від змісту ілюстративного матеріалу,

кольорів, загального творчого стилю розпізнавальних знаків багато в чому

залежить ефективність впливу друкованої реклами.

 

У художньому оформленні рекламного звернення застосовують:

 

• штрихові малюнки — скажімо, художник використовує тільки чорний колір

на тлі білого; потім технічними засобами (наприклад, із використанням

системи комп'ютерної анімації) цю ілюстрацію можна перетворити на

протилежне зображення, тобто білі штрихи на чорному тлі;

 

• фотографії— підкреслюють реальність реклами або ситуації;

 

• малюнки в стилі ліногравюри — виготовляються художнім способом на

основі фотовідбитку; вони мають чітке зображення і сприймаються як

справжня ліногравюра (особливо при тонуванні зображення коричневим

кольором);

 

• тонові малюнки — використовуються для створення відповідної атмосфери

або декоративного ефекту;

 

• технічні або фотографічні ефекти підсилюють привабливість звернення

(створюються сучасними комп'ютерними засобами, наприклад, програмою

Photoshop};

 

• кольорові ілюстрації — можуть складатися з простих комбінацій

 

кольорів повного друку (друк чотирма кольорами — жовтим,

 

червоним, блакитним і чорним).

 

Підготовка макетів для друкованих засобів реклами передбачає

застосування сучасних засобів комп'ютерної графіки. Завдяки цьому

збільшилися можливості використання досягнень цифрових технологій для

створення широкого спектра рекламних звернень — від звичайного

оголошення в газеті до кольорового каталогу або рекламного плаката.

 

Подальший ефект використання ілюстрацій в рекламі залежить від якості

друку. Широке застосування має давній спосіб високого друку, коли

друкарська фарба наноситься на металеву поверхню з рельєфно виступаючим

-----> Page:

0 [1] [2]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ