Всього в базі: 76934
останнє поновлення: 2014-11-21
за 7 днів додано 0

загрузка...
ГЛАВНАЯ

Loading...





© UKRREFERAT.COM 2000-2015


ПОШУК:   
UKRREFERAT.COM
найбільша колекція україномовних рефератів

реферати, курсові, дипломні:

Loading...
Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРеклама: сутність, цілі, завдання (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось24239
Скачало2464
Опис
Закачка
Реферат 

на тему:

Реклама: сутність, цілі, завдання

Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній
Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших
людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим
засобом впливу на покупців і споживачів. Однак досить складно знайти
визначення поняття "реклама". Існують різноманітні визначення і
тлумачення понять маркетингу і реклами.

Автор книги "Теорія і практика сучасної реклами" В. Музикант подає
визначення реклами, схвалене у США в результаті конкурсу, проведеного
журналом "Едвертайзінг Ейдж" [25, с. 121].

Реклама — це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про
особу, товари, послуги або суспільний рух, відкрито опубліковане
рекламодавцем й оплачене з метою збільшення обсягів збуту, розширення
клієнтури, одержання голосів або суспільної підтримки.

Професор Північно-Західного університету США, відомий спеціаліст із
маркетингу Ф. Котлер, дає таке визначення реклами [25, с. 121]:

Реклама — це неособиста форма комунікації, що здійснюється за допомогою
платних засобів поширення інформації з чітко зазначеним джерелом
фінансування.

У ст. 1 Закону України "Про рекламу" [2] міститься таке визначення:

Реклама — це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка
розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого
або опосередкованого одержання зиску.

Підсумовуючи, можна сказати, що маркетингові комунікації — реклама і
рекламування — це вид соціальної діяльності, спрямований на задоволення
потреб у товарах, послугах та ідеях; встановлюються зв'язки між
споживачами й торгівцями, якими можуть бути безпосередньо виробники або
торгові посередники. Інакше кажучи, рекламування — це створення
рекламного продукту й неособисте доведення його до потенційних покупців;
важливо при цьому, аби вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея
позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити
цю новацію в капітал. Рекламні послуги обов'язково мають оплачуватися
[21].

Реклама — ефективний засіб поширення інформації про фірму, товар, місце
й умови його продажу. Не дивно, відтак, що бізнесмени вважають рекламну
інформацію однією з головних матеріальних передумов комерційного успіху.
Адже, як відомо, хто володіє інформацією — той володіє світом. Цим
пояснюється вражаючий факт швидкого завоювання провідної ролі на ринку
комунікацій засобами глобальної комп'ютерної мережі Internet (електронна
пошта, система Word Wide Web (WWW), File Transfer Protocol (FTP),
Gopher). На початку 2001 p. майже всі провідні фірми України мали в
Internet електронну адресу, Web-вузол або Web-сторінку.

Рекламна інформація насамперед необхідна споживачеві, бо він — головна
рушійна сила процесу продажу і від нього залежить, відбудеться процес
купівлі чи ні. Реклама подає покупцеві інформацію про те, що існує товар
певної марки, що він має отаку споживчу характеристику, тим-то
відрізняється від подібних товарів, його можна придбати там-то і за
-----> Page: 
0 [1] [2] [3]



ЗНО 2015 на zno.br.com.ua.
Картинки, Приколы, Истории в ibigdan!

загрузка...








Loading...