UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75834
останнє поновлення: 2016-11-29
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні агентства (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось9947
Скачало1167
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Рекламні агентства

 

Рекламні звернення створюють і виготовляють рекламні агентства —

незалежні професійні організації творчих і ділових людей, які надають

рекламодавцям повний обсяг послуг: здійснюють рекламні дослідження,

розробляють рекламні макети і виготовляють рекламні звернення, планують

і проводять рекламні кампанії.

 

Реклама — складне мистецтво, тому нею займаються професіонали, які

можуть виконувати свою роботу на високому (з огляду на світові вимоги)

рівні. В рекламній індустрії сконцентровані найкращі генератори

рекламних ідей, талановиті розробники рекламних текстів,

художники-дизайнери з комп'ютерної графіки й анімації,

менед-жери-організатори рекламної діяльності, фотографи, ілюстратори,

відеоінженери та бізнесмени.

 

У конкуренції з вітчизняними й закордонними рекламними фірмами виграє те

рекламне агентство, яке має у своєму розпорядженні справді творчих

працівників, а не слухняних і посередніх виконавців.

 

У створенні окремих рекламних звернень, особливо у проведенні

комплексних рекламних кампаній для рекламодавців — виробників чи

посередників — рекламні агентства здебільшого мають вирішальне значення.

 

Вони щодня стикаються з широким колом маркетингових ситуацій. Це дає

змогу їм глибше розуміти загальну й окрему стратегію поведінки на

споживчих ринках України, набувати необхідні навички й компетентність. У

свою чергу, це забезпечує вищу якість рекламних звернень і вищу їхню

ефективність, ніж тоді, коли їх розробляють і виготовляють самі

рекламодавці.

 

Рекламні агентства — незалежні організації. Це дає змогу подивитися на

проблеми рекламодавців збоку, тобто об'єктивніше. Тим самим

послаблюються такі негативні моменти, як залежність від

 

смаків окремих керівників, неправильні установки (ідеї, теми) тощо. Як

правило, рекламні агентства мають добре налагоджені зв'язки із засобами

масової інформації відіграють роль посередників між рекламодавцями,

газетними й журнальними концернами, телевізійними компаніями та

радіостанціями Вони мають можливість стабільно й своєчасно закуповувати

в них час і місце для розміщення реклами (якщо агентства мають власну

базу чи створені при видавництвах, то розв'язання проблеми спрощується).

Співробітництво з рекламним агентством дає змогу рекламодавцю оперативно

вирішувати питання, які постають перед ним, економити гроші й час.

Звернення до професіоналів (особливо коли вони виконують весь комплекс

рекламних послуг) забезпечує системний підхід до рекламної діяльності,

що значно підвищує її ефективність.

 

Виходячи з досвіду зарубіжних рекламних агентств можна виокремити в

їхній структурі такі групи працівників: творчу групу; групу, яка

досліджує засоби масової інформації та ринки збуту; групу менеджменту, а

також адміністративну групу.

 

До творчої групи входять автори текстів, художники, фотографи, режисери

тощо. Ця група створює рекламні ідеї, готує тему й розробляє рекламні

звернення. До складу творчої групи можуть входити спеціалісти-психологи,

які керують дослідними розробками, а також спеціалісти-аналітики з

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ