UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75883
останнє поновлення: 2016-12-30
за 7 днів додано 0

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні агентства (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось10133
Скачало1178
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

кож спеціалісти-аналітики з

вивчення засобів масової інформації.

 

Група менеджменту включає менеджерів з реклами, маркетологів і

діловодів. Вони забезпечують контакти з клієнтами. Одна з основних

функцій групи менеджменту — допомогти клієнту визначити перспективний

об'єкт реклами і передати цей об'єкт творчій групі, а також групі, що

вивчає ринки.

 

Крім цих робочих груп є так звана аналітична рада, яка складається з

головних спеціалістів рекламного агентства. Вона перевіряє стан і хід

проведення всіх рекламних кампаній, які розробляє і проводить агентство.

Організаційна структура рекламних агентств залежить від багатьох

факторів, але переважно вона складається з п'яти основних функціональних

підрозділів: творчі відділи, відділи підготовки та виконання замовлень,

виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарські відділи.

 

Типова організаційна структура рекламного агентства має такий вигляд :

 

Рис. Типова організаційна структура рекламного агентства

 

Безумовно, наведена структура характерна лише для великих рекламних

агентств, які мають широку сферу діяльності в центрі та регіонах. В

Україні нині діє близько тисячі підприємств, що займаються

рекламуванням. Це рекламні агентства, рекламно-поліграфічні,

редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні комплекси.

Тільки в Києві діють понад 270 спеціалізованих рекламних і маркетингових

організацій.

 

Прикладом рекламно-поліграфічної фірми може бути акціонерне товариство

"Бліц-Інформ". Воно має понад 50 підрозділів, у яких зайнято близько 900

працівників. "Бліц-Інформ" видає журнали "Натали", "Капітал", газету

"Бизнес" і додатки до неї, має центр

 

маркетингових досліджень. Центр виконує періодичні дослідження для себе

й дослідження на замовлення клієнтів і партнерів.

 

Широкий обсяг послуг із дослідження ринку, засобів масової інформації та

вивчення громадської думки надає своїм клієнтам спеціалізована київська

фірма "СОЦІС Лтд". З використанням сучасних засобів досліджень та

обробки їх результатів фірма "СОЦІС Лтд" здійснює моніторинг рекламних

засобів, товарний аудит, тестування рекламної продукції, експертні

опитування споживчої аудиторії тощо. Для виконання цих завдань фірма

створила власну загальноукраїнську опитувальну та дослідну мережу.

 

Мережа рекламних агентств і рекламно-поліграфічних фірм діє в усіх

регіонах та областях України, всього їх — понад 800. Рекламні агентства,

як правило, діють самостійно й забезпечують своє виживання також самі.

Це означає передовсім, що ціна на їхні послуги має покривати витрати,

пов'язані з рекламною діяльністю. Крім того, рекламні агентства повинні

мати й відповідний зиск від своєї діяльності. Ось чому вони мусять

вивчати, яку ціну готові сплатити рекламодавці, як діятимуть конкуренти

тощо.

 

Для прийняття рішення щодо ціни на послуги рекламні агентства повинні

враховувати такі базові величини: по-перше, власні витрати на виконання

тієї чи іншої рекламної послуги; по-друге, поведінку рекламодавців і,

по-третє, поведінку конкурентів. За сучасного вільного ціноутворення

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ