UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75883
останнє поновлення: 2016-12-30
за 7 днів додано 0

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламні агентства (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось10131
Скачало1178
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

сного вільного ціноутворення

ціна є продуктом переговорів. Тому вона має назву договірної. Вона може

бути індивідуальною, тобто виходити з конкретних вимог конкретного

споживача-рекламодавця, або прейскурантною, яка враховує надбавки і

знижки. Прейскурантні ціни можуть бути мінімальними, максимальними і

твердими. Встановлюючи мінімальні ціни, рекламне агентство захищає себе

від наслідків цінової конкуренції. Максимальні ціни повинні протидіяти

надзвичайному підвищенню цін. Тверді ціни є основою стабільного виторгу

за рекламні послуги. Якщо рекламне агентство веде політику ціноутворення

за принципом "ціна — якість", ціна може бути змінена двояко: або

варіацією винагороди за певну якість рекламних послуг, або варіацією

якості за сталої ціни.

 

Коли ціноутворення виходить із витрат, рекламне агентство користується

двома видами калькуляції: прогресивною калькуляцією, коли ціна

розраховується на підставі виробничих витрат і повністю або частково

перекриває ці витрати, і методом зворотної калькуляції, коли за вихідну

точку розрахунку беруть середню ціну рекламної послуги на ринку послуг

або в окремих провідних рекламних агенціях.

 

Коли ціноутворення орієнтоване на споживача, предметом аналізу є

готовність споживача-рекламодавця платити відповідну ціну (верхня

гранична ціна), реакція цих споживачів на зміни в ціні (пластичність

цін), а відтак і можливість диференціювання цін.

 

Виходячи на ринок зі справді новими видами послуг, рекламні агентства

спочатку призначають високу ціну, яка з розвитком ринку і зменшенням

витрат на одиницю рекламної послуги постійно знижується.

 

Коли ціноутворення зорієнтоване на конкурентів, рекламні агентства

встановлюють ціни залежно від структури ринку, кількості конкурентів,

однорідності послуг. Вони виходять з однієї із трьох стратегій:

пристосування до ринкової ціни, послідовне зниження цін, послідовне

підвищення цін. Політика низьких цін застосовується при введенні на

ринок нових рекламних послуг з метою швидкого залучення значної

кількості клієнтів. Згодом, за умови підвищення попиту на рекламні

послуги, ціни досягають оптимального рівня.

 

Рекламні агентства є також важливим фактором міжнародної рекламної

діяльності. На початку 90-х років минулого століття рекламний ринок у

Росії досяг певних успіхів завдяки ефективній діяльності рекламних

агентств. Найвідоміші з них:

 

• Рекламне агентство РІА "Метапрес", яке вперше в країні провело масову

рекламну кампанію банку "Менатеп", на яку було витрачено 8 млн доларів.

Внаслідок цієї кампанії банк залучив великі депозитні кошти від

юридичних і фізичних осіб. Це ж агентство першим у Росії створило

рекламу на міському транспорті.

 

• Рекламні агентства "Реклама-Холдинг", "Знак", Відео-Інтер-нешнл",

"Союз", "Юго-Западное РА" та ін.

 

Успіх рекламних агентств у Росії зумовлений максимальним врахуванням

зарубіжного досвіду. Головною концепцією діяльності більшості рекламних

агентств у Росії є "теорія команди":

 

• Рекламне агентство — це команда, усі члени якої мають чітке уявлення

про мету і завдання спільної діяльності.

-----> Page:

[0] [1] 2 [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ