UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75843
останнє поновлення: 2016-12-04
за 7 днів додано 10

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРекламодавці (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось3964
Скачало638
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

у та паблік ри-лейшнз. Для

товарів широкого вжитку на першому місці стоїть реклама, на другому —

стимулювання збуту, на третьому — особистий продаж і на четвертому —

паблік рилейшнз. Однак для товарів промислового призначення, споживачами

яких є промислові фірми, на першому місці стоїть особистий продаж, на

другому — стимулювання збуту і тільки на третьому — реклама (природно,

що на четвертому — паблік рилейшнз).

 

Хоч реклама товарів промислового призначення поступається особистому

продажу та стимулюванню збуту, вона створює обізнаність про товар і

розуміння його особливостей, дає цілеспрямовані вказівки потенційним

споживачам і додає впевненості покупцям. А головне — вона інформує

покупців про товари промислового призначення.

 

Організація рекламної діяльності рекламодавців може бути побудована за

двома принципами: перший — створення самостійних структур, тобто фірм,

які займаються тільки рекламною діяльністю; другий — використання

рекламної діяльності як складової певної організаційної структури, що є

сукупністю функцій, процесів і різних підструктур, спрямованих на

практичну реалізацію загальних планів фірми-рекламодавця.

 

Організаційні структури рекламної служби фірми залежать від таких

факторів, як сфера діяльності фірми, обсяги і сфера діяльності фірми,

наявність коштів на рекламну діяльність, конкретні особливості цільового

ринку, характеристика товару чи послуги.

 

Тому рекламна служба фірми може складатися з великої кількості людей або

її можуть доручити одній людині, іноді навіть за сумісництвом. Тільки

великі фірми в стадії розквіту можуть дозволити собі тримати повнокровну

службу реклами в складі служби маркетингу чи окремо, а тим більше —

утримувати власну рекламну агенцію, друкарню і творчий відділ.

 

Рис. Схема рекламного департаменту концерну "Меркс"

 

Штатна й організаційна структура рекламної служби підприємства не є

чимось застиглим — залежно від конкретних потреб маркетингової

діяльності в її складі створюються тимчасові творчі групи (наприклад з

метою рекламного забезпечення участі у важливих виставках, ярмарках )

або відділи: дослідження рекламного ринку, аналізу та оцінки результатів

проведення рекламних кампаній тощо.

 

До основних завдань служби реклами належать: організація рекламної

діяльності фірми у власній державі і за кордоном виходячи з поточних і

перспективних комерційних цілей, що стоять перед фірмою; формування

доброзичливої громадської думки про діяльність фірми, зміцнення її

престижу серед вітчизняних і зарубіжних ділових кіл, торгових партнерів,

споживачів і широких кіл громадськості.

 

Для виконання цих завдань служба реклами використовує такі засоби, як

друкована реклама, реклама в пресі та інших засобах масової інформації,

різні ярмарки та виставки, вулична реклама, рекламні кіно- та

відеофільми, рекламні сувеніри тощо, а також готує, організовує і

здійснює комплекс заходів з паблік рилейшнз для формування сприятливої

громадської думки.

 

Рекламну службу очолює керівник, якого призначають і звільняють наказом

по фірмі.

-----> Page:

[0] 1 [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ