UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75850
останнє поновлення: 2016-12-08
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРоль реклами в стратегії маркетингу (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось4205
Скачало1243
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Роль реклами в стратегії маркетингу

 

Реклама — найважливіший елемент маркетингових комунікацій, бо в

сучасних умовах саме маркетинг забезпечує соціально-економічний характер

діяльності суб'єктів ринку. Інакше кажучи, маркетинг втрачає свій

специфічний збутовий характер і перетворюється на ключовий елемент

управління суспільними та міжособистісними процесами.

 

Сфера маркетингу охоплює всі галузі економіки розвинених країн, при

цьому маркетингова діяльність фірм прямо пов'язана з рекламною

діяльністю. У США, наприклад, витрати на маркетинг становлять 55-60 %

від кінцевої ціни товару, тобто значна частина національного продукту —

це витрати на заходи маркетингової комунікації, товаропросування,

транспортні операції і торгівлю.

 

Формування ефективного комплексу маркетингової комунікації — одне з

головних завдань ринкової діяльності фірми. Воно передбачає реалізацію

відповідного процесу, логічна послідовність якого складається з таких

основних елементів (рис. 1):

 

• визначення завдань комплексу маркетингової комунікації;

 

• з'ясування цільової споживчої аудиторії та бажаної її зворотної

реакції;

 

• вибір звернення;

 

• вибір засобів впливу та поширення звернення;

 

• формування каналів зворотного зв'язку.

 

Одним з основних елементів процесу маркетингової комунікації є

звернення. Звернення — це засіб, через який трансформуються цілі

маркетингової комунікації. При створенні звернення увагу концентрують на

кількох проблемах. Перша з них — що саме сказати цільовій аудиторії.

Йдеться про зміст звернення, наявність у ньому привабливих для споживача

раціональних, емоційних або інших мотивів. Друга проблема — як саме це

сказати, як посилити вплив звернення, яку вибрати форму символічного

втілення ідеї звернення. Третя проблема — коли, де і скільки разів

сказати, щоб звернення було привабливим і досягає мети.

 

Рис Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій

 

Звернення має бути передане споживачам вчасно й ефективно. Це

досягається вибором відповідних засобів впливу і поширення звернення:

 

• каналів комунікації — особових і неособових;

 

• носіїв інформації— таких, які заслуговують на увагу і довіру цільової

аудиторії;

 

• ефективних засобів впливу — реклама, пропаганда, стимулювання збуту,

персональний продаж.

 

Реклама — найважливіша складова маркетингу, ефективний засіб впливу на

аудиторію споживачів у процесі комунікації. Успіх реклами зумовлений

насамперед двома обставинами: її цілеспрямованістю, систематичністю,

тісним зв'язком із процесами планування, розробки й виробництва товару,

а також із дослідженнями конкретних ринкових умов та організацією

торгівлі.

 

У межах єдиної стратегії маркетингу реклама активно впливає на

виробництво, яке повинно випускати тільки продукцію, що має відповідний

ринковий попит. Реклама — необхідна форма комунікації, що сприяє

переведенню якості товарів, послуг та ідей на мову потреб і запитів

споживачів.

 

Сучасна реклама як логічний елемент системи маркетингу не тільки формує

попит, а й керує попитом певної групи цільової аудиторії. Адже ринок —

-----> Page:

0 [1]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ