UkrReferat.com
найбільша колекція україномовних рефератів

Всього в базі: 75855
останнє поновлення: 2016-12-09
за 7 днів додано 17

Реферати на українській
Реферати на російській
Українські підручники

$ Робота на замовлення
Реклама на сайті
Зворотній зв'язок

 

ПОШУК:   

реферати, курсові, дипломні:

Українські рефератиРусские рефератыКниги
НазваРозвиток реклами в Західній Європі та США (реферат)
АвторPetya
РозділРеклама, паблік рілейшин, звязки з громадськістю
ФорматWord Doc
Тип документуРеферат
Продивилось8060
Скачало957
Опис
ЗАКАЧКА
Замовити оригінальну роботу

Реферат

 

на тему:

 

Розвиток реклами в Західній Європі та США

 

Період середньовіччя в Європі, який починається із завоювання Рима

варварами в V ст. й триває до епохи Відродження в XV-XVI ст. н. е.,

практично не підтверджує існування рекламної діяльності. Це зрозуміло,

тому що в цей період весь устрій економічного життя грунтувався на

натуральному господарстві і не передбачав активного розвитку ринкового

типу господарювання. У період раннього середньовіччя обіг товарів

відбувався переважно в межах феодальних общин і базувався на особистих

стосунках власників товару. Проте не можна стверджувати категорично про

відсутність протореклами у ті часи.

 

Оскільки за середньовіччя основами суспільства були релігійний

світогляд, християнська ідеологія, церква, то на цьому етапі розвивалася

переважно релігійна пропаганда та реклама — проповіді, настанови,

повчання — з наміром утвердження в масовій свідомості вищих релігійних

цінностей. Демонстрації таких цінностей під час релігійних процесій на

канонічні свята і на честь значної кількості місцевих святих мали риси

рекламного аранжування — ікони в багатому окладі, святі дари,

скульптурні зображення Христа і Богоматері.

 

У Х-ХІ ст. із збільшенням кількості населення в містах відродився

інститут глашатаїв і гінців. Так, у "Реєстрі ремесел і торгівлі

 

Парижа" був розділ, спеціально присвячений паризьким глашатаям: "Кожний

паризький глашатай, починаючи з першого дня, як тільки він буде

записаний, і до того, як він буде виписаний, може піти у будь-яку

корчму, щоб вигукувати ціну на вино...

 

Якщо корчмар, який продає вино в Парижі, не має глашатая і зачинить

двері перед глашатаєм, то глашатай може викрикувати королівську ціну, 8

деньє, коли вино дешеве, і 12 деньє, коли воно дороге" [21, с. 6].

 

У глашатаях мали потребу королівська влада, духовенство, лицарство,

бюргери та купецькі гільдії. У XIII ст. було видано перший збірник "Сто

сім вигуків, які кричать щоденно в Парижі", у 1608 р. — збірник "Крики

Лондона". В аналогічному збірнику "Крики Рима" є не тільки таблиця, де

класифіковано 192 типи рознощиків і посильних, що пропонують товари й

послуги, а навіть подані їхні зображення, ролі за одягом та

екіпіруванням, навіть з виразом обличчя". У ХІІ-ХІІІ ст. починається

регламентація діяльності закликальників. Так, у тому ж "Реєстрі ремесел

і торгівлі Парижа" зазначалося: "Ніхто не може і не повинен закликати й

тягнути покупця, який стоїть біля іншої ляди або в іншій лавці; якщо

хтось так зробить, він сплатить королю 5 су штрафу і 5 су цеху".

Англійські статути XIV ст. попереджали: "Ніхто не має права рекламувати

будь-що своїм криком. Якщо хтось так зробить, намісник має право

притягнути його до суду й оштрафувати. Іншим разом у нього може бути

відібрано все майно" [21, с. 6].

 

Така регламентація рекламної діяльності — найкраще свідчення її

впровадження в повсякденне життя. Інформація, яку доводили глашатаї,

мала не тільки напрямок "зверху вниз". Деякі глашатаї мали повноваження

адміністрації одержувати від населення заявки на ку-півлю-продаж

-----> Page:

0 [1] [2] [3] [4]

ЗАМОВИТИ ОРИГІНАЛЬНУ РОБОТУ